RTL 4, el canal de TV comercial más grande de nuestro país, pronto tendrá un nuevo logo. Se elige el mismo logo que con nuestros vecinos del este. “Es solo un gran ahorro”.
Después de diez años, RTL 4 finalmente se está renovando. El nuevo logo del canal fue revelado en Twitter la semana pasada por el periodista de medios de AD Marcus den Blanken. Los canales hermanos menores RTL 5, RTL 7 y RTL 8 también tendrán un estilo de casa similar. ¿Qué se destaca inmediatamente? El mismo logotipo también se utiliza en el extranjero.
Cuadrícula
El nuevo logo consta de tres cuadrados que contienen las letras R, T y L y al lado el número del canal. Así luce el logo de la RTL alemana desde 1992. “La empresa matriz RTL Group ya anunció hace dos años que se están moviendo hacia una identidad de marca, y eso es todo”, explica el experto en medios Victor Vlam en Los Comunicados.
Esto también se ha implementado en Hungría, dice Victor. No cree en la razón oficial por la que RTL quiere tener la misma imagen en todas partes para fortalecer la marca. “Porque, ¿por qué sería importante que si estás de vacaciones en Hungría como holandés, sepas que estás tratando con un canal RTL?”
Agricultor busca esposa
El televidente holandés no tiene absolutamente nada que ver con esas emisoras extranjeras, dice Victor. “No hablas el idioma y además: todos esos canales RTL también tienen programas completamente diferentes. Farmer Searches Woman, por ejemplo, se transmite en RTL Hungría, mientras que se transmite en nuestra emisora pública”.
Continúa: “Siguen siendo canales completamente diferentes, por lo que una experiencia de marca… No lo creo”.
Grandes ahorros
RTL no es CNN o Starbucks, para quienes es relevante verse igual en todas partes, dice Víctor. “Mira, lo que realmente hay detrás de esto: es solo un gran ahorro, un ahorro realmente enorme. Porque si tiene el mismo diseño para todos sus canales, solo tiene que contratar una agencia una vez para hacer ese diseño”.
Continúa: “Y, por supuesto, puede ahorrar mucho más en el futuro, porque si esos logotipos son todos iguales, también puede alinear el diseño de RTL News con RTL Aktuell en Alemania, por ejemplo. Eso también es un ahorro. Entonces, por supuesto, eso está realmente detrás de esto”.
pieza de identidad
¿Qué piensa Víctor? “Creo que es una pena, porque se está perdiendo una parte de la identidad. Es un poco cierto que el RTL 4 holandés está desapareciendo un poco. Ahora se está convirtiendo en una especie de dependencia de una gran empresa internacional, para la que simplemente no tenemos mucho uso”.
Es un poco como si Albert Heijn adquiriera de repente el estilo de casa de un supermercado extranjero, piensa. “Sí, que Albert Heijn de repente se convierta en Walmart, por ejemplo. Ese tipo de cosas”.
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