El navegador pregunta en cada sitio web qué cookies desea aceptar. Esto a veces es molesto, pero los pequeños recolectores de datos se han vuelto indispensables en la Internet de hoy.
Lo que suena delicioso tiene un regusto rancio en el mundo digital, y no solo porque tenemos que decidir si permitir o no las cookies digitales cuando visitamos un sitio web. Son cookies que recopilan datos para crear perfiles de usuario, pero también otras funciones importantes.
Las cookies facilitan la navegación
Básicamente, una cookie es un bloque de datos que crea un sitio web cuando se abre en la PC, tableta o teléfono inteligente del visitante. Si vuelve a llamar al sitio web más tarde, el servidor web lee la cookie y puede usar la información almacenada en él.
Por ejemplo, el visitante no tiene que ingresar repetidamente un nombre de usuario y una contraseña cuando cambia de una página a otra en un dominio web. Las cookies también aseguran que el carrito de compras se mantenga cuando el usuario navega en una tienda en línea.
Para reconocer al usuario, se crea un número de identificación cuando se visita un sitio web por primera vez. Una cookie normalmente también contiene una fecha de caducidad. Pero eso puede variar. Por ejemplo, una llamada cookie de sesión finaliza tan pronto como abandona el sitio web. Otras cookies, en cambio, pueden durar varios años.
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Cookies de perfil de usuario y seguimiento de terceros
Estas cookies a largo plazo se utilizan principalmente en marketing para registrar el comportamiento de navegación de un usuario. Este proceso se llama seguimiento. Cuanta más información se conoce sobre un usuario, mejor se conocen sus gustos y disgustos, más fácil es presentarles mensajes publicitarios adecuados en la pantalla.
Para rastrear el comportamiento de navegación no solo dentro de un sitio web, sino idealmente en todos los sitios web visitados, se utilizan cookies de terceros (cookies de terceros). De este modo, el proveedor recibe amplia información sobre el comportamiento de navegación de un usuario de todos los sitios web en los que el operador del sitio web ha permitido que se establezca la cookie.
GDPR: el peligro de la información filtrada
A primera vista, parece útil cuando un usuario recibe publicidad sobre productos que le interesan. Sin embargo, es molesto cuando, después de comprar una camisa de vestir en línea, ve anuncios de aún más camisas de vestir en todos los demás sitios web.
Todo se vuelve cuestionable cuando la información, como las noticias, se filtra utilizando perfiles de usuario en la pantalla. Existe el riesgo de que el usuario solo reciba información que sea de interés de una empresa o, por ejemplo, de un grupo político.
En el pasado, los sitios creaban automáticamente perfiles de usuario sin el consentimiento de los visitantes, incluso en la UE. Sin embargo, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) restringe las posibilidades de este seguimiento. Desde que entró en vigor el RGPD, cada visitante del sitio web ha decidido si acepta otras cookies además de las técnicamente necesarias (esenciales).