Nudie Jeans es una marca sueca conocida por su mezclilla sostenible de lavado en seco hecha completamente de algodón orgánico.
origen
Fundada en 2001 por Maria Erixon Levin, la visión de Nudie Jeans ha sido devolver la mezclilla auténtica a su forma original. Impulsada por la idea de diferenciarse de otras marcas de mezclilla, Nudie Jeans en ese entonces se basó en la mezclilla de lavado en seco, que no era particularmente común en el cambio de siglo. Este tipo especial de denim, que no se lava ni se blanquea, adquiere un carácter muy individual por el uso y el desgaste, ya que tanto el ajuste como el lavado siguen cambiando.
Desarrollo
Nudie Jeans ya estaba siguiendo el enfoque de sostenibilidad antes de que el término se convirtiera en una palabra de moda en la industria de la moda. La etiqueta ha aumentado constantemente la proporción de materiales sostenibles a lo largo de los años, hasta que finalmente todos los estilos de mezclilla se fabricaron con algodón 100 % orgánico en 2012. En 2017, la etiqueta alcanzó el siguiente hito y cambió la producción de toda la colección a algodón orgánico.
Ese mismo año, Nudie Jeans también introdujo un programa de reutilización, que permite a los clientes devolver sus Nudie jeans usados a cambio de un cupón. Si la condición lo permite, estos jeans se venden en las tiendas Nudie como “jeans reutilizados” y, a veces, también en línea. Poco tiempo después, la marca lanzó su concepto de Taller de Reparación para ofrecer a sus clientes formas alternativas de reciclaje y reutilización. Desde entonces, los clientes pueden reparar sus jeans Nudie de forma gratuita y en tiempos ilimitados en tiendas especiales. Una década más tarde, el concepto de Taller de Reparación se ha convertido en un proyecto internacional, con más de dos docenas de Talleres de Reparación en todo el mundo, fomentando el objetivo de Nudie de alentar a los consumidores a comprar menos ropa y usar sus piezas por más tiempo.
Nudie no solo está comprometida con el medio ambiente, sino también con los temas sociales y es miembro de Fair Wear desde 2009. El proceso de producción se hace visible en los canales de la empresa, lo que apoya la idea de transparencia para los usuarios finales. Nudie Jeans se vende en más de 50 países, tanto en tiendas, en línea y en minoristas selectos. La sede de Nudie Jeans todavía se encuentra en Gotemburgo, Suecia, donde fue fundada.
Actual
Además de esforzarse constantemente por innovar en denim, Nudie Jeans se enfoca cada vez más en reducir las emisiones causadas por el transporte de mercancías. Apoyar a los proveedores en el cambio a energías renovables también es una preocupación importante para la marca.
