Scotch & Soda tiene la oportunidad de escribir un nuevo capítulo. El lunes se anunció que la gestora estadounidense Bluestar Alliance será propietaria de la marca se hace cargo. Aún no está claro cuáles son los planes para Scotch & Soda bajo la nueva propiedad, pero una mirada a la estrategia de Bluestar Alliance arroja algo de luz sobre las posibles opciones.
- Bluestar Alliance fue fundada en 2006 por Joseph Gabbay y Ralph Gindi.
- La oficina central está en Nueva York.
- Con Scotch & Soda, la cartera de la empresa ahora cuenta con 13 marcas.
- La empresa posee actualmente 300 licencias y 100 tiendas en todo el mundo.
Bluestar Alliance se describe a sí misma como una empresa de gestión que opera y comercializa productos de marca privada “entre el lujo y el mercado de masas”, según el sitio web del nuevo propietario de Scotch & Soda. La base de la empresa es la “gestión, rehabilitación, adquisición y mejora de una marca “. Bluestar posee no solo una docena de marcas, sino también cientos de licencias. Las marcas de su propia cartera también se distribuyen aún más a través de licencias en diferentes partes del mundo. Es una posible indicación de que Scotch & Soda también en relación con el Licenciamiento podría operar bajo el ala de Bluestar Alliance.
Bluestar Alliance: El nuevo dueño de Scotch & Soda
En sus 17 años de historia, Bluestar Alliance ha realizado un total de 28 adquisiciones, según la empresa. No todas estas empresas siguen en el portafolio de la marca. Actualmente solo quedan en cartera Hurley, Bebe, Justice, Brookstone, Tahari, Kensie, Limited Too, Tahari ASL, Catherine Malandrino, Nanette Lepore, English Laundry y Kensie Girl. El tiempo de permanencia promedio de las marcas en la cartera de Bluestar varía. Por ejemplo, las marcas Chereskin, Sharper Image y Michael Bastian se vendieron después de solo tres años. Las marcas Liz Lange y Completely Me permanecieron en la cartera un poco más, alrededor de cinco años. La marca Larry Levine solo se volvió a vender después de siete años.
Mirando las marcas en el momento en que fueron revendidas por Bluestar Alliance, se nota que estas marcas se han expandido en uno o más aspectos. Larry Levine, por ejemplo, es conocido por su ropa exterior, pero ha introducido una línea de fajas bajo el nombre de Bluestar. La marca Completely Me, que se especializa en ropa de maternidad, se ha expandido a una línea regular de prêt-à-porter. Para la marca Michael Bastian del diseñador estadounidense del mismo nombre, la asociación con Bluestar significó incluso ampliar los canales de venta y lanzarla en varios grandes almacenes medianos.
La gestora destaca esta estrategia en su web. “El mandato de inversión de la compañía es identificar y adquirir marcas de bienes de consumo donde pueda aprovechar y expandir el valor de la marca en las categorías actuales a una audiencia más amplia”. nuevas categorías, la compañía también se está enfocando en expandir las ventas, como con Michael Bastian.
Cuando las marcas salen de la cartera de Bluestar Alliance, la compañía estadounidense dice que ha “logrado sus objetivos con las marcas” y, por lo tanto, busca venderlas. Por lo tanto, queda por ver cuánto tiempo permanecerá Scotch & Soda en propiedad de Bluestar.
Bluestar Alliance le ha dicho a FashionUnited que anunciará más sobre la estrategia de la compañía para Scotch & Soda en las próximas semanas. ¿Siempre al día con las noticias de moda? Haga clic aquí para suscribirse al boletín alemán
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.nl.
About the Author
