Los creadores de la aplicación de fotos Snapchat quieren expandir el negocio con accesorios virtuales más allá de su propia plataforma. La tecnología, con la que los usuarios pueden ver, por ejemplo, gafas de sol o zapatos en la pantalla de su cuerpo, ahora también se ofrece a otras empresas. El minorista estadounidense de gafas de sol Goodr es el primer cliente que lo utiliza en su tienda online. La oferta se combinará con las recomendaciones de tamaño de la empresa berlinesa Fit Analytics, que fue adquirida en 2020, como anunció el jueves el operador de Snapchat, Snap.
Snapchat ha estado utilizando la integración de objetos digitales en entornos del mundo real, conocida como realidad aumentada (AR), para funciones divertidas, entre otras cosas, durante años. También se popularizó la prueba virtual de moda, complementos o cosméticos, especialmente durante la pandemia. Un cambio en la estrategia es que Snap ya no solo está tratando de usar la capacidad de atraer marcas a su propia plataforma, sino de diversificarla más ampliamente. Snap se ha visto muy afectado recientemente por la recesión en el mercado de la publicidad en línea y espera que las ventas disminuyan en el trimestre actual.
Fit Analytics se especializa en recomendar el tamaño correcto en función de una gran cantidad de datos sobre la ropa ordenada y devuelta, entre otras cosas. Los clientes incluyen About You, Tommy Hilfiger, Hugo Boss y Calvin Klein con alrededor de 100 millones de usuarios mensuales. La idea detrás de la nueva oferta es ofrecer recomendaciones de tamaño y ajustes virtuales de una sola fuente, dijo el fundador de Fit Analytics y actual gerente de Snap, Sebastian Schulze.
Si bien la prueba virtual de anteojos y zapatos también funciona dinámicamente en movimiento, cuando se trata de ropa, “todavía estamos en camino”, admitió Schulze. Un modelo 2D de un vestido, por ejemplo, actualmente se proyecta sobre el cuerpo en la pantalla en lugar de mostrarse en movimiento. “Pero estoy seguro de que podemos hacerlo en los próximos dos o tres años”, dijo Schulze. “A largo plazo, también se puede imaginar que las tiendas se verán completamente diferentes, por lo que ya no habrá vestuarios”, pero estos serían reemplazados por gafas o pantallas AR (dpa).
About the Author
