Nunca habrá suficiente publicidad en Instagram. En una publicación de blog, la red social de Meta anuncio dos nuevas herramientas para los anunciantes. Ahora podrán mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda y crear campañas con recordatorios.
Cuando el spam se convierte en publicidad en Instagram
La publicidad silenciosa no fue suficiente para Instagram. La red social ofrece a los anunciantes crear campañas donde los usuarios pueden activar alertas con respecto a un anuncio específico. Para promocionar esta nueva opción, Instagram asegura que “ Los anuncios de recordatorio, que se ofrecen a todos los anunciantes como una opción en el feed, ayudan a los anunciantes a crear conciencia, anticipar y considerar los momentos venideros. »
Ejemplo de un anuncio recordatorio en Instagram. Imágenes: Instagram.
Cuando un usuario active la campana, recibirá tres notificaciones para recordarle este evento. No más, para no disgustarlo. Las alertas se pueden configurar hasta con 3 meses de anticipación. Después de crear un primer anuncio recordatorio, las marcas podrán crear más para continuar promocionando su evento. Todos estarán vinculados y se mostrará la hora del evento según la zona horaria del usuario.
Este tipo de publicidad debe ser utilizada por marcas que ofrecen eventos en vivo: deportes, conciertos, películas. Pero los influencers también podrían encontrar allí su cuenta para destacar su directo en la aplicación.
Los resultados de búsqueda también invadieron
Instagram también decide hacer Google. La red social está lanzando nuevos anuncios en los resultados de búsqueda esta vez. Los anunciantes podrán seleccionar palabras clave sobre las que aparecer de forma prioritaria cuando sean tecleadas por los usuarios, como el famoso buscador. Actualmente en fase de lanzamiento, Meta tiene previsto expandir este tipo de anuncios a nivel mundial en los próximos meses. El pasado mes de enero, Twitter lanzó un sistema similar.
Ejemplo de un anuncio en los resultados de búsqueda en Instagram. Imagen: Instagram.
La ampliación de las opciones de publicidad en las redes sociales, particularmente las de Meta, no es una sorpresa. En el segundo trimestre de 2022, el propietario de Facebook, WhatsApp e Instagram informó su primera caída en los ingresos. Con una facturación compuesta por el 97% de los ingresos publicitarios, Meta sufrió la caída de las ventas de publicidad en Internet. Para alentar a las marcas a reinvertir, el año pasado Instagram ya había agregado anuncios a la página Explorar, Reels e Stories.