Las ferias de Premium Group están a punto de volver a mudarse, pero esta vez dentro de la capital alemana. En julio, las dos ferias hermanas Premium y Seek volverán a la estación de Berlín.
El organizador de la feria comercial de Berlín anunció el miércoles por la mañana que la decisión era parte de un reposicionamiento completo de la feria comercial. Sin embargo, el lugar en el Gleisdreieck no es nuevo, ya que fue el hogar del Premium de 2006 a 2020. Después de un traslado planificado pero finalmente infructuoso a Frankfurt, las ferias comerciales hermanas se llevaron a cabo juntas en el sitio Messe West debajo de la torre de radio a partir de julio de 2022 después de un descanso debido a Corona. Después de solo un año en la nueva ubicación, la feria ahora regresa a sus raíces.
Incluso después de la mudanza, las ferias comerciales permanecerán bajo un mismo techo. Se mantendrá la zona “Club Consciente” con marcas de moda sostenible. Un sistema de stand más sostenible es nuevo: todos los stands de feria estarán limitados a un máximo de 100 metros cuadrados y estarán equipados con muebles que se reutilizarán a lo largo de las temporadas. El anuncio no revela si «The Ground», la plataforma D2C enfocada en Gen Z de Premium Group, regresará al centro de exposiciones en julio.
Muchos cambios en el año del aniversario.
En enero, la Premium celebró su 20 aniversario, ahora la feria parece estar de nuevo convulsa. Esto sería necesario para satisfacer las necesidades de la industria. Según Berlin, las marcas, los minoristas y los visitantes pueden esperar un evento sorprendente y simplificado para la edición de verano en julio.
Hay cambios no solo en el recinto, sino también en la duración de la feria. El evento se acortará y solo tendrá lugar durante dos días en lugar de tres en la capital. El Grupo Premium apuesta ahora por un horario de apertura más amplio. La feria estará abierta de 10 a 22 horas e incluirá eventos de networking y fiestas. La feria justifica la decisión con la necesidad de maximizar las oportunidades de negocio y networking para expositores y visitantes.
“Esperamos con ansias el verano y nuestros eventos. Seleccionamos una cartera de marcas que es relevante para el comercio minorista moderno y de alta calidad: más exclusivo, reducido y significativamente más dinámico en todos los niveles”, dice la directora general de Premium, Anita Tillmann. Todo el mundo está de acuerdo: reunir a la industria en Berlín es esencial. El intercambio personal y una nueva generación de marcas de moda están en primer plano”.
¿Volver a la vieja gloria en un entorno familiar?
Al cierre de la edición de enero de Premium aún no se hablaba de ninguno de estos cambios. En ese momento, Tillmann sacó un balance positivo. Hizo hincapié en que la feria salió mejor de lo que algunos habían anticipado, pero en la feria en sí quedó claro que las cosas no habían vuelto a la normalidad. Según los organizadores, alrededor de 500 marcas mostraron sus colecciones en el centro de exposiciones en enero, solo alrededor de la mitad que en épocas de apogeo anteriores.
Se podría especular que esto también influyó en la mudanza, porque mientras que el sitio Messe Berlin mide un total de alrededor de 160 000 metros cuadrados, el área total de la estación Berlin Südkreuz es de solo 23 000 metros cuadrados.
Las ediciones de verano de Premium, Seek y Conscious Club tendrán lugar los días 11 y 12 de julio de 2023.
Este post fue corregido a las 18:26 horas del 22 de marzo de 2023 en la información de los stands.