Solo unos pocos años separan a la generación Millennials de la Generación Z. Mientras que los Millennials conocieron la vida sin internet y fueron testigos de sus inicios, la Generación Z no conoce un mundo sin internet y creció con las redes sociales. Aunque comparten algunos intereses, las dos generaciones parecen tener expectativas diferentes en lo que respecta a las compras de moda en línea.
Stylight, una plataforma de búsqueda en línea de moda, belleza y decoración, analizó las necesidades y expectativas de los Millennials y Gen Z cuando se trata de compras de moda en línea. El estudio encontró que los Millennials compran sistemáticamente más moda en línea que la Generación Z. El 40 por ciento de los Millennials usan motores de búsqueda para buscar más fácilmente moda y accesorios, en comparación con solo el 26 por ciento de la Generación Z en la actualidad. El 40 por ciento de los Millennials compran ropa y accesorios en línea con regularidad, en comparación con el 38 por ciento de la Generación Z.
Los millennials, nacidos entre 1980 y 1994, en su mayoría han estado en la fuerza laboral durante varios años. Por lo tanto, tienen un mayor poder adquisitivo que la Generación Z, que nació entre 1995 y 2009. Mientras que el 12 por ciento de los Millennials gasta más de 300 euros al mes en ropa y accesorios, solo el 3 por ciento de la Generación Z lo gasta. Además, el 70 % de la generación Z gasta menos de $100 en comparación con el 61 % de los millennials.
En ambas generaciones, las mujeres compran más en línea y siguen más de cerca las tendencias que cambian rápidamente. Los hombres, por el contrario, tienen presupuestos más altos e invierten en piezas atemporales que se consideran una inversión por ser más duraderas. Según los resultados, los hombres gastan un seis por ciento más que las mujeres en lo que respecta a su presupuesto mensual de moda.
¿De dónde sacas la inspiración?
Ambas generaciones confían principalmente en las redes sociales como fuente de inspiración a la hora de comprar moda online. La gran mayoría (62 por ciento de la Generación Z y 63 por ciento de los Millennials) usa redes sociales como TikTok e Instagram cuando busca inspiración, seguido de revistas en línea (41 por ciento de la Generación Z, 43 por ciento de los Millennials).
El estudio también muestra que los millennials prestan más atención a las colecciones de influencers que la generación Z. El 33 % de la generación Z compra colecciones de influencers, en comparación con el 38 % de los millennials. Según Stylight, este número podría atribuirse a la preferencia de la generación más joven por contenido menos comercial, lo que también se refleja en la ‘tendencia desinfluencia’ emergente -también TikTok-. Esta nueva tendencia se trata de no comprar cosas.
Moda consciente y responsable
En términos de responsabilidad ecológica, la encuesta encontró que los Millennials tienen un seis por ciento más de probabilidades de comprar ropa sostenible que la Generación Z. Esto (todavía) está relacionado con su poder adquisitivo: el 21 por ciento de los Millennials gastan más de la mitad de su presupuesto en productos sostenibles. cuatro por ciento más que la Generación Z.
“Las compras sostenibles ya no conocen fronteras generacionales. Millennials y Gen Z representan la mayor parte de las ventas de moda en línea, y Gen Z representa alrededor del 25 por ciento de la población mundial. Poseen un poder tremendo. Ambos seguirán cambiando la cultura y el comportamiento del consumidor, siendo la compra consciente uno de sus principales intereses. Los millennials, con su mayor poder adquisitivo actual, claramente ya han tomado la decisión de consumir de manera más sostenible, pero apuesto a que la generación Z traerá el cambio más grande en los próximos años, intensificando su lucha contra el lavado verde y las marcas que promueven el activismo. construir, aún más respaldado”, analiza Ilenia Sarman, vicepresidenta de marketing de marca y experiencia del cliente en Stylight, en un comunicado de prensa.
La moda de pedidos anticipados parece ser la próxima tendencia para ambas generaciones. A diferencia de la producción en masa de ropa de moda rápida, el valor se pone en la calidad más que en la cantidad. Los jóvenes están dispuestos a esperar más tiempo por los pedidos. Esta moda hecha a pedido es casi igualmente atractiva para Millennials y Gen Z. Cuando se trata de moda de segunda mano, los millennials parecen estar más interesados. El 70 por ciento de ellos compra de segunda mano, en comparación con solo el 60 por ciento de Gen Z.
Para el estudio, Stylight encuestó a 3500 participantes en sus principales mercados de Francia, Alemania, Italia, EE. UU. y el Reino Unido a fines de 2022.
La encuesta fue realizada por Stylight.
Este artículo fue publicado en FashionUnited.fr. Traducción y edición: Barbara Russ
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