El codiciado mundo de la mercancía de Lana Del Rey

El Culto a Lana Del Rey fue falsificado en los feeds de principios de la década de 2010 estéticamente agradable Tumblrscuando la interpretación del músico del glamuroso pop retro de Hollywood se convirtió en una heroína hiperfemenina para los usuarios de las redes sociales.

“Esta es una figura que trasciende el género, la raza, el sexo e incluso el idioma”, escritor arte tavana, quien actualmente está escribiendo un libro sobre Del Rey, le dice a NYLON. “Creo que su base de fans está unida en su creencia compartida de que ‘perdóname padre porque he pecado’ y ‘lo siento papá, he sido una chica mala’ significan lo mismo”.

Estos días, a las puertas del noveno álbum de estudio de Del Rey, ¿Sabías que hay un túnel debajo de Ocean Blvd?, sus stans son más poderosos que nunca. Con planes para dominar el mundo, Lana Mania se ha filtrado en TikTok junto con hashtags populares como angelcore, royalcore y Tumblr nostalgia: aquí es donde viven los creadores de contenido y le dan viralidad a la relevancia inquebrantable de Del Rey, como updos al estilo de los años 60 e imágenes de uwu con bandas sonoras de canciones como “West Coast ” o “A&W” inundan el feed. Uno de los principales baluartes de estos creadores es aprobado por la propia Del Rey: su mercancía.

Ser propietario de la mercancía de Lana no es solo una manifestación material del fandom, sino una forma de moneda y estatus entre sus fans. La infame y limitada edición de Del Rey collar de cuchara de cocaina (que ella insinuó traer de vuelta en el comentarios en su TikTok personal), un guiño al collar de cruz de cocaína de Sarah Michelle Gellar en Intenciones crueles, es un objeto del santo grial; el collar, que originalmente se vendió por alrededor de $ 50 en La tienda online de Del Rey, ahora se vende por más de $1,000 en sitios de reventa como Depop y Etsy. En anticipación de bulevar del océanola cantante curó un “collar de perlas A&W”, una chaqueta de carrerasy un encendedor de latón – todo lo cual se agotó en menos que 24 horas — antes de agregar un pastillero de latón grabado y un silbato de latón a su tienda. Lo que diferencia a los productos de Del Rey de otras megaestrellas es la precisión con la que reflejan la verdadera esencia de sus fanáticos: un poco perversos y con un dedo en el pulso.

“[Owning Lana merch] proviene del mismo impulso de coleccionar Barbies caras y cromos raros. Es americano. Ella es americana”, dice Tavana. “Ella es un artefacto del ‘país que América solía ser’, un simulacro de un lugar que solo existía en nuestros sueños. John Wayne como figura paterna. Compramos merchandising de Lana Del Rey por la misma razón por la que los niños y niñas solían vestirse como vaqueros y fingir que vivían en un país libre”.

La fan de Del Rey, Maddie Heldman, encuentra refrescante la mercancía del cantante en comparación con las camisetas sin inspiración y los bolsos de mano con los que los artistas han inundado el mercado durante años. “Siempre me emociona cuando un artista se esfuerza por crear piezas prácticas y bien pensadas que no había visto antes. Casi quiero que mis artistas también funcionen como marcas de estilo de vida, especialmente artistas grandes como Lana con presupuestos masivos de marketing y mercadería que tienen una fantasía para vender”.

Nora-Grayce Orosz ha comprado muchos vinilos, sudaderas y camisetas de Del Rey a lo largo de los años, incluido el muy codiciado cropped “venecia perratanque de la cantante normando follando rockwell era. “Era único y un poco nervioso, lindo y recortado. No era solo su nombre pegado en mis tetas”, dice.

Otro fanático de Lana pagó alrededor de $ 50 por una réplica de la cuchara de cocaína de Lana como una adición a sus “recipientes de vicio”. “Es lo suficientemente discreto como para que la mayoría de la gente piense que es solo un collar, pero es útil cuando estoy de fiesta”, dijeron. “Soy un gran admirador de Lana e inmediatamente me enamoré de la novedad y la utilidad”.

Si bien Tavana no compra productos de LDR, ha gastado cientos de dólares en revistas que presentan al cantante, algunas bastante caras y raras, como la de 2012. Revista T portada, el 2012 Lovecat cubriry el 2011 aturdido cubrir, a la que llama su “tarjeta de novato de Michael Jordan”. Más recientemente, Lana tomó la portada de Revista Entrevistaque rápidamente se agotó y apareció en sitios como eBay por $ 200 geniales.

El fanatismo de Lana es profundo, y algunos fanáticos se mantuvieron fieles durante más de una década. “Lana Del Rey ha sido una de las únicas constantes en mi vida, haciéndome muy fácil crear contenido en torno a su música y letras”, dijo el creador de contenido. Tracy Hawchar, quien descubrió una demostración de “National Anthem” en Soundcloud en 2012. “Ella es como mi persona de consuelo, si eso tiene sentido. También sé lo suficiente sobre ella para educar a los fans más jóvenes que ahora están descubriendo su música a través de TikTok”.

Para Tavana, sin embargo, su afición se siente cercana a la obsesión “warholiana”.

“Soy fanático por las mismas razones [Andy] Warhol estaba obsesionado con Liz Taylor”, dice Tavana. “Esto suena pretencioso porque lo es. La veo como una obra y uno de los grandes símbolos sexuales de su tiempo, ¡lo siento! También es una gran poeta estadounidense que ofrece una ‘pregunta para la cultura’ cada vez que se sienta detrás de su MacBook de 15 pulgadas y compone”.