¿Netflix se equivocó de socio para gestionar su publicidad? 9 meses después de firmar una sociedad con Microsoft, el gigante de la transmisión de video ya está considerando independizarse. Exploraría opciones de comprar una tecnología publicitaria, o incluso crear la suya propia.
Netflix quiere quedarse con su pedazo del pastel
En junio pasado, Netflix estuvo en conversaciones con Comcast y Google para administrar la publicidad de su futura oferta Netflix Essential Pub. Sorpresa, unas semanas después, el gigante de la transmisión de video eligió a Microsoft. La empresa de Redmond tenía para él la ventaja de no utilizar su tecnología publicitaria para los competidores de Netflix: Google con YouTube, Comcast con Peacock, un servicio de streaming estadounidense.
Hoy, la oferta de Netflix está luchando por convencer. Solo el 9% de los nuevos suscriptores de EE. UU. lo eligieron cuando se lanzó en noviembre. En enero, Greg Peters, CEO de la empresa, saludó el rápido lanzamiento de esta nueva oferta, pero también abordó la tecnología de Microsoft. Hay muchas mejoras técnicas por hacer en la entrega de anuncios en la plataforma. «.
Este lanzamiento decepcionante, sumado a las dificultades financieras de la plataforma 2022, ya está incitándola a terminar su asociación con Microsoft. El vencimiento oficial del contrato debería ser a finales de 2024. Prevería, según digidayotras opciones sobre cómo administrar su publicidad.
Netflix podría crear su propia tecnología publicitaria. Sus últimas incorporaciones van en esta dirección. Jon Whitticom, exdirector de productos de la subsidiaria de tecnología publicitaria de Comcast, FreeWheel, se unió al servicio de transmisión en febrero. La otra solución sería la adquisición de una tecnología ya existente como Microsoft con Xandr en 2021.
Netflix podría así quedarse con los ingresos publicitarios en lugar de compartirlos con empresas asociadas. Un movimiento bienvenido ya que la compañía está buscando formas de generar más ingresos. Recientemente limitó el uso compartido de cuentas y redujo el precio de suscripción en algunos países para que sea más atractivo.