Puede ser difícil de imaginar hoy, pero hace casi exactamente diez años, en marzo de 2013, el tema dominante en el cosmos del rap alemán era un nuevo álbum que estaba a punto de ser lanzado. Sí, en serio. Un nuevo álbum. Con música. 16 pistas, 52 minutos de reproducción. El álbum se llamó BLAUES BLUT, era el noveno álbum en solitario de Fler y marcó una ruptura radical en el estilo de toda su obra.
Fler, que ya había ayudado a dar forma al gangsta rap de Berlín en muchos lugares cruciales, y el trío de productores, los Hijackers, se prepararon para llevar un sonido trap de base amplia a una producción comercial alemana por primera vez. En el mejor de los casos, la comunidad de fans reaccionó con indignación, pero sobre todo se burló de la reducción de las letras y el ritmo, lo cual es inusual en el mundo de habla alemana y nunca antes había estado seriamente en un álbum de esta forma. Hasta ahora solo había Moneyboy. Y nadie se lo tomó realmente en serio. BLAUES BLUT se lanzó cuatro años antes de que el Trap comenzara su avance triunfal en los países de habla alemana, y todos rapearon como lo hizo Fler en 2013.
Hoy, diez años después, en marzo de 2023, Fler vuelve a dominar los titulares. Pero en lugar de hablar de su nuevo álbum, “Trendsetter 2”, que él mismo canceló recientemente, la charla es solo sobre el nuevo Fler-Phone. Sí exactamente. El nuevo teléfono Fler. El Fler-Phone en realidad no es un Fler-Phone en absoluto, el Fler-Phone es una línea directa de Fler, un número 0900 que puede marcar para hacer una llamada a Fler. Si quieres llamar a Fler, tienes que pagar 2,99 euros por minuto.
El rapero, que públicamente calcula un ingreso mensual adicional de cinco dígitos, lo llama fan service. Claro, posiblemente podría llamarlo una estafa, pero por un lado hubo un intento fallido de introducir un Fler-Phone y todo incluso costó un poco más y por otro lado, bueno, el término sería un bit den eclipsa el valor añadido cultural, que ya se está revelando en forma de numerosos fragmentos de vídeo que circulan por la red, en los que la gente llama al rapero para insultarlo, solo para ser insultado por él. La última potencia creativa que queda en la escena del rap alemán, Twitter, podrá aprovechar este material durante mucho tiempo. Muchas gracias.
El Fler-Phone como símbolo de un nuevo desarrollo
Por supuesto, es muy fácil burlarse del Fler-Phone, pero en realidad el Fler-Phone es solo el símbolo de un nuevo desarrollo, cuyos orígenes y efectos son mucho más profundos y significativos para la escena musical alemana de lo que fue. a primera vista puede aparecer. En cualquier caso, la música ya no es el tema dominante en el rap alemán. Los días de discutir sobre un determinado sonido, y mucho menos sobre un álbum controvertido, quedaron atrás. Estamos experimentando el punto final provisional de un desarrollo que también comenzó hace exactamente diez años. Porque el segundo gran tema que trató el rap alemán a principios de 2013 fue el muy anunciado álbum de colaboración de Kollegah y Farid Bang, que se tituló JUNG, BRUTAL, GUTAUSTEHEND 2. Si bien BLUE BLOOD no cumplió con todas las expectativas comerciales, “JBG2” estableció nuevos estándares. El álbum no solo rompió todos los récords de ventas e impulsó a una nueva generación de raperos a la corriente principal. Mucho más importante: también sentó las bases, el modelo, para todas las futuras medidas de marketing que darían forma a Deutschrap a partir de ese momento.
Estrategias de promoción minuciosamente coreografiadas en el rap alemán
Elvir Omerbegovic, jefe de Selfmade Records, el sello detrás del álbum, había coreografiado toda la fase de promoción de JBG2 hasta el más mínimo detalle. Semanalmente, los artistas no solo publicaban videos musicales, sino también blogs de YouTube, con los que añadían un show, un paquete de entretenimiento, al producto que querían vender, el CD. La estrategia detrás de esto fue bien pensada. “JBG2” no fue solo un álbum. Fue un acontecimiento. Y cuanto más pudieran identificarse los fanáticos no solo con la música, sino también con los artistas detrás de ella y el espectáculo que ofrecían, mayor sería el número de pedidos anticipados de las cajas premium que querían vender. “JBG2” fue el comienzo real de una estrategia de marketing que se centró en la venta de cajas de lujo. No sin razón.
El rap alemán ha sido especialmente creativo desde la década de 2000 a la hora de afirmarse en su entorno de mercado capitalista. Y el entorno de mercado en el que se movía Deutschrap tenía una peculiaridad internacional que se podía aprovechar. En Alemania, el sistema de calificación de las listas se orientó a las ventas. Esto significa que no fue el número de CD vendidos lo que determinó el posicionamiento en las listas de éxitos, sino la facturación generada por los productos. Entonces, en lugar de un CD estándar por valor de 17 euros, simplemente lanzaron una caja de lujo por valor de 50 euros, agregaron algunos carteles, calcomanías y otros trucos y trasladaron toda la fase promocional del álbum al período anterior al lanzamiento real. Cuantas más cajas premium se vendieran por adelantado, mayor sería la entrada en la lista en la primera semana de ventas y cuanto mayor fuera la entrada en la lista, mayor sería la publicidad mediática posterior.
El artista se vende a sí mismo, no a su arte.
A partir de ahí ya no era el arte, era el artista el que vendía. Cuanto mayor sea el potencial de identificación de fan a rapero, mayor será la voluntad de preordenar un producto a menudo demasiado caro para permitir la entrada más alta posible en las listas. Cuantos más artistas revelen sobre sí mismos en entrevistas, blogs de YouTube e historias en las redes sociales, es más probable que ganen la lealtad de la audiencia. Lo más destacado de este desarrollo fue el álbum CCN3 de Bushido.
Bushido, entonces en el segundo pico de su éxito comercial, logró movilizar tanto a sus fanáticos que pre-ordenaron las cajas premium miles de veces, sin que ellos siquiera hubieran escuchado una sola canción del álbum que estaban escuchando en ese momento. . Bushido prescindió por completo de los lanzamientos de videos. El álbum todavía debutó en el número 1 y alcanzó el estatus de oro. Gracias caja de lujo.
La caja de lujo se convirtió en el folleto YPS de una generación.
Con el amanecer de una nueva década, las reglas de este juego han cambiado. Por un lado, porque el infomercial multimedia de venta anticipada de cajas de lujo ha llegado a un punto final creativo. En ese momento, el contenido más extraño que se utilizó para alentar a los fanáticos a comprar incluía una cápsula con sangre, un tubo de coca cola, orina falsa, sorteos o incluso una esponja. La caja de lujo se convirtió en el folleto de YPS de una generación, pero en algún momento se contó la historia. Además, la calificación de las listas había cambiado debido a la mayor consideración de los números de transmisión, por lo que las transmisiones de Spotify son la moneda más fuerte en la industria en la actualidad. Sin embargo, las transmisiones en grandes cantidades ya no se pueden generar a través de fases promocionales sofisticadas, sino mucho más fácilmente a través de ubicaciones destacadas en listas de reproducción. Y dado que el sonido de la lista de reproducción es genérico, los artistas más exitosos de la actualidad son los raperos que son menos creativos con su sonido.
Una nueva era de raperos de listas de reproducción
La nueva era de artistas de listas de reproducción es otro cambio fundamental en la escena. Debido a que los números de transmisión de muchos raperos se están derrumbando y las ventas a través de cajas ya no funcionan, están buscando nuevas áreas de negocios. El hip hop en general sigue siendo la cultura juvenil globalmente dominante y el rap alemán en particular es el sonido dominante en los patios de las escuelas, pero la música ahora está tan firmemente anclada en la corriente principal que ha perdido su influencia subcultural. Las innovaciones no existen desde hace mucho tiempo. Las cifras generales de ventas están disminuyendo significativamente. Ha pasado mucho tiempo desde que un artista ha sido capaz de generar una verdadera publicidad por sí mismo. Por lo tanto, los artistas están tratando de transferir el modelo de autocomercialización que han aprendido en los últimos años a los nuevos medios.
Twitch es el siguiente paso lógico, porque Twitch ofrece la oportunidad de acercarse aún más, sin filtrar ni censurar a los artistas. Y: Twitch en sí mismo es una lucrativa fuente de ingresos. De esta forma, el rap alemán se está convirtiendo cada vez más en una telenovela cotidiana, que solo trata de los personajes, sus conflictos y disputas que se llevan a cabo en la transmisión en vivo, pero ya no de la música, el producto que ha perdido su valor en el valor. cadena Especialmente teniendo en cuenta cuánto ha sido brutalmente vehemente la escena contra el rap de los YouTubers durante muchos años, es sorprendente la rapidez con la que las personas se abrieron a los raperos que se convirtieron en transmisores en vivo.
Jabón diario rap alemán
El artista ahora está completamente desvinculado del arte en Twitch. En el mejor de los casos, se convierte en un animador, pero en la mayoría de los casos es solo un payaso que se despoja de su dignidad frente a la cámara web por algunas suscripciones y vistas. Un Manuellsen, por ejemplo, que es artísticamente uno de los cantantes y raperos con más talento del panorama, se desmanteló tan radicalmente en muy poco tiempo que su legado, de hecho orgulloso, se reduce a un meme de Twitter en el que se ha convertido hoy. Afortunadamente, en la historia de la cultura pop en el pasado, el suave velo del olvido a menudo se ha corrido sobre las deficiencias de los artistas, lo que permitió que la obra de arte brillara en primer lugar. Twitch destruye este velo y revela implacablemente lo poco que aún puede reconciliarse el artista con su obra de arte.
Un Fler también se puede encontrar en Twitch hoy. En el pasado proporcionó el modelo para el rap pandillero moderno con Bushido, luego llevó el trap a Alemania y finalmente se abrió a todas las variedades más nuevas y ultramodernas del rap estadounidense con VIBE en 2016. Hoy se sienta frente a una cámara web y responde las preguntas de los espectadores. Primero en un canal gratuito de Discord, ahora a través de Fler-Phone. 2,99 euros la hora. Los tiempos en que el rap alemán todavía se definía por el rap alemán han llegado a su fin a más tardar aquí.
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