La zapatería Tamaris lanza un nuevo concepto de tienda en el que la ropa también juega un papel importante.
El nuevo concepto se caracteriza por un “color contemporáneo y un lenguaje de diseño que refleja los hábitos de compra de las mujeres a la moda”, dijo Tamaris el jueves. La marca, que pertenece al minorista de calzado Wortmann Group con sede en Detmold, se basa en elementos monocromáticos blancos y de madera. .
“Como marca de estilo de vida, las licencias son parte de nuestra identidad de marca”, dice Jens Beining, CEO de Wortmann Group. “Para la visibilidad holística de la marca, era importante para nosotros que la colección textil de Tamaris y la competencia visual asociada encontraran su lugar en el piso de ventas”.
Si bien la moda es parte del nuevo concepto, que se puede adaptar a diferentes mercados y también se utilizará para compras en tiendas, el foco sigue estando en los zapatos. Además del concepto “Lifestyle”, también habrá una variante similar que solo ofrece zapatos, pero que también se puede convertir al otro concepto.
La primera tienda con el nuevo enfoque abrió como prueba en el centro de Dortmund y es operada por el propio Wortmann Group. Se planean más aperturas para Mainz y Rochefort en Francia. Posteriormente, el concepto también se extenderá a los socios del sistema y a importantes mercados de exportación.
“Todavía creemos en el comercio minorista. El hecho de que sigamos invirtiendo en nuestro concepto de tienda en tiempos de jugadores globales en línea es una señal clara para nuestros socios”, dice Beining. “La pérdida de tráfico en los centros de las ciudades es uno de los mayores desafíos para el comercio minorista. En línea y en las redes sociales, los clientes están acostumbrados a estar constantemente inspirados. Cuando eligen ir a la tienda, esperan lo mismo. Desde productos en constante cambio hasta marcas emocionales y orientación a través de temas y looks”.