Adidas ha recortado su dividendo después de registrar pérdidas operativas trimestrales, ya que las ventas en China se redujeron a la mitad y las zapatillas deportivas Yeezy sin vender se acumularon tras la decisión de la marca de romper los lazos con el rapero Kanye West.
El grupo alemán de ropa deportiva recortó su dividendo anual en un 79 por ciento a 70 centavos desde los 3,30 euros del año pasado. Su pérdida operativa del cuarto trimestre fue de 724 millones de euros, aunque fue mejor que las expectativas de los analistas de una pérdida de 782 millones de euros.
Adidas reiteró el miércoles la advertencia del mes pasado de que podría sufrir una pérdida anual de hasta 700 millones de euros en 2023, que sería la primera en 31 años.
La debacle de Yeezy, tras la decisión de la marca de cortar sus vínculos con el rapero estadounidense en octubre, eliminará 1.200 millones de euros en ingresos anuales y puede generar pérdidas de 500 millones de euros si la marca no puede vender su stock restante de zapatillas deportivas.
Se espera que las ventas generales de este año caigan «a una tasa alta de un solo dígito» después de aumentar un 1 por ciento el año pasado.
El director ejecutivo de Adidas, Björn Gulden, quien se unió a su rival Puma a principios de este año, prometió el miércoles que la compañía “volverá a ser la mejor marca deportiva del mundo una vez más”. Advirtió que tomaría tiempo ya que primero necesitaba reducir los inventarios y los descuentos. “2023 será un año de transición para construir la base para 2024 y 2025”.