El fin de la propiedad
Mientras lee este artículo, $ 2.1 billones en moda se encuentran sin usar en los guardarropas de todo el mundo. Al mismo tiempo, los consumidores compraron un 70 % más en 2020 que en 2014, conservando los artículos la mitad de tiempo. ¿Cómo te hace entender esta contradicción?
La Generación Z, nacida entre 1997 y 2012, es un grupo de edad contradictorio que demanda simultáneamente “sostenibilidad” y alimenta la cultura del descarte. Su consumo de moda rápida ha sido impulsado por un apetito aparentemente insaciable por la novedad, ya que sienten la presión social de documentar sus vidas en las redes sociales, lo que ‘necesita’ que se les vea con ropa en constante cambio.
Sin embargo, actualmente se está produciendo un cambio rápido aquí. Los consumidores Gen Z y Millennial están perdiendo su amor por la moda rápida y se sienten atraídos por las plataformas de reventa y alquiler donde las compras toman una forma nueva y flexible.
El modelo de propiedad tradicional se ha hecho añicos, siendo reemplazado por una economía circular de re-comercio donde los compradores compran teniendo en cuenta el valor de reventa. Sin embargo, con tanta ropa sin usar, todavía hay una brecha en el mercado de las plataformas de reventa que logran atender mejor las necesidades de los compradores y vendedores jóvenes. Estos comienzan a fusionarse en una sola marca y se convierten en «marcas» en sí mismos.
En el ocaso de estos paradigmas cambiantes en torno a la propiedad, se lanza la plataforma Resale as a Service Grupo Parker Lane un mercado de lujo circular: RLVD.com. Comienza con la oferta de artículos nuevos y usados, para pasar a un modelo de alquiler y suscripción y un servicio de entrega a nivel nacional.
RLVD.com funcionará como una extensión de la solución de recomercio integral de Parker Lane Group. Si el inventario no se vende directamente a los consumidores a través del mercado de Reloved, se revenderá en mercados secundarios a través de la solución B2B de la empresa. Luego, el resto se envía a las instalaciones de reciclaje internas de Parker Lane. En general, solo se recicla el 1% de las existencias, principalmente debido a problemas legales o daños irreparables.
«Queremos promover el cambio de paradigma en la propiedad y creemos que el verdadero poder del cambio reside en el consumidor, no en las marcas», comentó Raffy Kassardjian, fundador y director ejecutivo de Parker Lane Group de RLVD.com. “’RLVD aspira a convertirse en sinónimo de comprar, vender y participar en la propiedad sin las limitaciones del paradigma de propiedad tradicional. Esto es en sí mismo más circular, equitativo y acorde con los hábitos de compra de las generaciones futuras”.
«Los consumidores ven los artículos que ya no quieren como un desperdicio, sino como una oportunidad para agregar valor: es hora de que las marcas y los minoristas adopten este cambio de la propiedad tradicional a medida que los compradores descubren nuevas formas de acceder a los productos», agregó Lisa Panvino, directora de Estrategia en RLVD.com. «Al no producir y cambiar la forma en que la gente consume, queremos ser parte de la solución y no parte del problema de la moda».
compras comunitarias
RLVD.com será una plataforma cuidadosamente seleccionada que abrazará la nueva era de la moda de temporada. Las personas pueden hacer circular su ropa a través de la comunidad RLVD como un medio de autoexpresión estilizada.
Además de ofrecer precios más asequibles en ropa de calidad, RLVD.com tiene como objetivo democratizar la moda de lujo de una manera más sostenible y ética a través de su comunidad de envíos. Tanto los compradores como los vendedores obtienen un retorno de su inversión porque pueden elegir revender la ropa que compran, participando efectivamente en una forma de alquiler a largo plazo. Tras el inicio del modelo de alquiler y suscripción, la circularidad se integrará aún más fuertemente en el servicio de la plataforma.
RLVD.com está construyendo una comunidad global que busca desafiar el statu quo de una manera que resuena con la nueva generación al darle a la ropa nuevos hogares y darles tantas vidas como sea posible.
«RLVD.com no es solo un mercado, es una plataforma impulsada por la comunidad para conectarse y compartir moda, diseño y cultura entre creativos y personas con ideas afines», dijo Maya Kokerov, gerente de marketing y comunicaciones de RLVD.com. «Queremos trabajar con artistas y diseñadores jóvenes y talentosos que aporten una nueva perspectiva a la moda sostenible».
RLVD.com está contratando
RLVD.com ofrece pasantías pagas dirigidas a recién graduados para ayudar a aquellos que enfrentan barreras para ingresar a la industria de la moda, incluidas mujeres, personas de color y otras personas marginadas de comunidades de bajos ingresos, obteniendo así la oportunidad de seguir carreras sostenibles construidas en el industria de la moda.
La sede de Londres tiene su sede en White City, donde las oficinas están creciendo rápidamente, fomentando un ambiente divertido, enérgico y acelerado mientras el equipo crece exponencialmente.
Mientras se lanza en el Reino Unido este año, la compañía tiene planes de expandirse a Europa y los Estados Unidos.
Acerca de RLVD.com
RLVD.com es un mercado de lujo con sede en Londres que abrirá en el verano de 2022. Este marketplace es un destino exclusivo para la moda circular. La misión de RLVD es redefinir los puntos de vista sobre la novedad, el exceso de existencias y el consumo al tiempo que aborda la necesidad de cambio de la generación actual.
Con el auge del consumidor de lujo consciente, RLVD.com adopta los panoramas cambiantes de la propiedad y la abundancia para ayudar a dar una nueva vida a los artículos de alta calidad.