El minorista online Zalando presentó este martes las cifras del último año. El minorista en línea ha sufrido recientemente de manera significativa por un estado de ánimo lento del consumidor. La alta inflación provocó que los consumidores fueran muy reacios a comprar, especialmente en los segmentos de precios medios. La empresa, que solía estar tan mimada por el crecimiento y una vez ganadora de la crisis de Corona, se enfrentó a una disminución de las ventas y una caída de la rentabilidad. Los altos inventarios en la industria y el consiguiente aumento adicional de la competencia significan que Zalando también está sujeto a una gran presión de descuento.
Zalando asume baja demanda de consumo
La empresa lanzó un programa de ahorro para asegurar la rentabilidad. Esto también incluye la eliminación de cientos de puestos de trabajo, como anunciaron los dos copresidentes, Robert Gentz y David Schneider, en una carta a los empleados a finales de febrero. Los dos admitieron que habían crecido demasiado rápido en algunas áreas en los últimos años y que habían inflado demasiado las estructuras.
Se espera que el volumen bruto de bienes aumente en 2022 en el extremo inferior del rango de tres y siete por ciento a 14,8 a 15,3 mil millones de euros. La empresa prevé que las ventas se estanquen o, en el mejor de los casos, aumenten un tres por ciento hasta los 10.700 millones de euros. Con respecto al resultado operativo ajustado (EBIT), la gerencia también asume que solo alcanzará el extremo inferior del rango de 180 a 260 millones de euros que se ha anunciado. Zalando ya había reducido significativamente sus objetivos originales el pasado mes de junio.
Zalando espera que la demanda de los consumidores se mantenga baja en 2023, pero se espera que la rentabilidad progrese. Esto se logrará, por ejemplo, a través de ganancias en eficiencia, ahorro de costos y reducción de marketing.
Los analistas solo esperan un ligero aumento en las ventas
Los analistas esperan un cuarto trimestre comparativamente plano. Los últimos tres meses del año son los más importantes y rentables para los minoristas con su negocio navideño y los días de gran campaña asociados. Zalando está trabajando contra una base de comparación alta con respecto al año anterior.
En un consenso elaborado por la agencia de noticias Bloomberg, los analistas solo asumen un ligero aumento de las ventas de 3.100 millones a casi 3.200 millones de euros de media. Es probable que el EBIT ajustado caiga de unos buenos 181 millones a 151 millones de euros. Para el conjunto del año, los expertos esperan unas ventas de 10.360 millones de euros, casi al mismo nivel que el año anterior. Ven caer el EBIT ajustado de alrededor de 468 millones a 157,4 millones de euros. La conclusión es que Zalando también debería ganar mucho menos que los 234,5 millones de euros logrados el año anterior en casi 40 millones de euros.
Perspectivas prometedoras a medio plazo
Anne Critchlow de Societe Generale se mostró bastante optimista sobre los desarrollos futuros. Después de la caída que siguió a la pandemia de corona, el minorista de moda en línea ahora está en mejor forma nuevamente. A medio plazo, las perspectivas son prometedoras. Para 2023, todavía espera un pronóstico de ventas cauteloso. El analista de Credit Suisse, Simon Irwin, espera que Zalando reduzca sus descuentos en 2023, gestione mejor los gastos operativos y ajuste aún más su modelo de compras para volverse más flexible.
La estimación de analistas compilada por Bloomberg espera que las ventas aumenten a casi 10.900 millones de euros en 2023. El EBIT ajustado debería mejorar de nuevo a 279 millones de euros.
El analista de Oddo BHF, Andreas Riemann, está convencido de que, en vista de la desaceleración de la inflación, es hora de revisar las marcas alemanas de moda y deportes y sus minoristas. Espera que las ganancias se recuperen en la segunda mitad de 2023 y en 2024. (dpa)