QS by S.Oliver ha experimentado un relanzamiento de la marca, en el que se ha revisado la dirección y se ha desarrollado aún más la colección.
Con la realineación, se establecerá «una construcción de marca viable y competitiva», anunció el jueves el proveedor de ropa con sede en Rottendorf. La marca se enfoca principalmente en Gen Z.
Para llegar a este grupo objetivo, la colección se ha «desarrollado continuamente» durante los últimos meses, dijo una portavoz a FashionUnited. Al desarrollar la colección, los valores y actitudes de esta generación serían el foco.
La colección se ofrece en «gotas de temporada» con un enfoque más en la comunicación detrás de ella y la redacción. Los lanzamientos de QS by S.Oliver ya eran mensuales. Ahora se anunciarán más con campañas y colaboraciones con influencers, según Rottendorf. La primera gota está disponible para pedidos en los showrooms de S.Oliver con las colecciones de agosto, septiembre y octubre del 31 de marzo al 21 de abril.
S.Oliver quiere llegar a un target joven con coreografías de Tiktok
En este contexto, se desarrollaron un nuevo logotipo y el nuevo slogan «La diversión está donde estés». Eslóganes como «La diversión es una mezcla que enloquece a la multitud» y otros similares son el foco de la campaña actual. La música de la campaña fue producida por el productor musical alemán Miksu, quien ya ha trabajado con muchos artistas de rap conocidos como Sido, Loredana y Bausa. También se desarrolló una coreografía dedicada a TikTok con el coreógrafo Maxi Fesenmayer. QS también quiere llegar a su grupo objetivo a través de la plataforma de redes sociales Instagram.
Para el desarrollo del relanzamiento de la marca, S.Oliver contrató a la agencia creativa de Düsseldorf, Vivalu. “El enfoque holístico de Vivalu nos ha demostrado que es parte de esta cultura y que realmente comprende a los jóvenes. Esta es la única forma en que podemos entusiasmar a este grupo objetivo crítico y exigente con la marca QS by S.Oliver”, dijo Benjamin Isenheim, Director de QS by S.Oliver.