Seminarios, reuniones, celebraciones de fin de curso… No faltan salidas profesionales para coleccionar regalos. Sin embargo, en los últimos años, las empresas se han estado replanteando su acercamiento a estos objetos optando por regalos más eco-responsables. Este cambio de paradigma es parte de un enfoque fuerte: el de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Hoy en día, las golosinas son elementos clave de las estrategias de comunicación que pretenden ser más ecológicas y responsables.
Goodies, una forma de alinear comunicación, valores y compromisos
En los últimos años, el tema de la RSE se ha convertido en un tema estratégico para las empresas. Implica repensar profundamente la propia posición y perspectiva sobre cuestiones sociales, económicas y ecológicas. Conscientes de los intereses en juego, muchas organizaciones han puesto en marcha una serie de acciones orientadas a la RSE, especialmente por razones éticas y de imagen frente a sus socios y consumidores.
Hay que decir que estos últimos dan especial importancia a los valores que transmiten las marcas. Según el estudio Global Consumer Pulse Research de Accenture, publicado en 2019 (pdf), el 60% de ellos cree que las organizaciones que comunican sus compromisos son más atractivas que otras. Sin embargo, solo una cuarta parte de los profesionales encuestados en el marco del estudio LSA afirma que su empresa comunica en torno a la RSE.
Hay que decir que a primera vista, el tema es delicado de abordar. ¿Cómo no caer en el greenwashing? ¿Cómo tener un discurso verdaderamente transparente en todos los frentes? ¿Cuáles son las palancas para activar? Para este último punto, se puede dar un primer paso adelante optimizando sus medios de comunicación, incluidas sus golosinas.
Tote bags, calabazas, bolígrafos… Son simples artículos promocionales que te permiten difundir tu imagen de marca. En cierta dimensión, son la representación material de tus valores y tus compromisos. Baste decir que si ha implementado un enfoque de RSE, es esencial asegurarse de que sus productos sean responsables con el medioambiente. De lo contrario, podría ser culpado por la falta de transparencia con respecto a sus valores y sus acciones.
Las reglas de oro de las golosinas responsables
Ofrecer regalos promocionales ecológicos implica interesarse por varios aspectos del objeto, empezando por sus materiales de fabricación. Estos deben ser necesariamente biodegradables, reciclados y poco contaminantes. Hoy en día, muchos proveedores como buen acto ofrece golosinas hechas de algodón orgánico, bambú o madera sostenible con una baja huella de carbono.
Al mismo tiempo, también es necesario verificar el origen de los objetos y su método de fabricación. ¿Fueron diseñados localmente? ¿Se utilizaron productos químicos? Tantos puntos importantes a tener en cuenta al explorar la web en busca de las golosinas ideales.
Finalmente, es preferible favorecer los productos reutilizables. En lugar de una taza, opta por una taza de bambú o una botella de agua de acero inoxidable. No necesitarás ignorar la estética, porque hoy en día muchos distribuidores de regalos promocionales logran rimar diseño y durabilidad.
Para los más atrevidos, es posible ofrecer golosinas que marcarán el ánimo, como bolígrafos o tarjetas de visita para plantar. Esta es una forma interesante de darle una segunda vida a un objeto y asegurarse de que no languidezcan en el fondo de un cajón.
Por lo tanto, hoy en día existe una amplia gama de opciones para hacer regalos más respetuosos con el medio ambiente. Para una empresa, es la seguridad de cumplir con sus compromisos, fortalecer su enfoque de RSE y mejorar su imagen de marca.