Según una encuesta, al comprar ropa y zapatos, la sostenibilidad y la producción ética de los productos solo juegan un papel subordinado para los clientes. Los factores decisivos para las decisiones de compra son sobre todo el precio y la vida útil, resumió la consultora de gestión Simon-Kucher los resultados de una encuesta entre 2028 consumidores en Alemania, Austria y Suiza. Alrededor del 64 por ciento de los consumidores encuestados afirmaron que no estaban dispuestos a gastar más en moda sostenible que en artículos estándar.
Además del precio y la durabilidad, la calidad del producto y la cuestión de si el artículo es fácil de cuidar también son importantes para la decisión de compra. Solo entonces los temas de producción ética y sustentabilidad quedaron relativamente rezagados. “Cualquiera que invierta en ropa o zapatos sostenibles, sin embargo, a menudo gasta mucho más. En promedio, los clientes están dispuestos a pagar un 20 por ciento más”, dijo el experto minorista de Simon Kucher, Jens Stach. (dpa)