“Si el supermercado tiene cola en oferta, te llevas una botella extra. El marketing hace eso”. Es un último argumento del alcalde Richard Korteland del municipio de Meppel para cambiar la opinión del ayuntamiento. El Ayuntamiento quiere destinar 166.000 euros extra al marketing de ciudad. No todo el ayuntamiento.
Se trata de la marca Meppel. Esta es una fundación que realiza marketing de ciudad. El municipio solía hacer eso, pero desde 2016 la fundación lo lleva a cabo. “Lo hacen de manera más económica y eficiente que nosotros”, dice Korteland. “Pero ese argumento no logra impresionar”. Cada año, la fundación recibe 48.000 euros del municipio.
Merk Meppel ahora quiere expandir la promoción de la ciudad. Dar a conocer la ciudad a personas y empresas ajenas a Meppel. Korteland: “Para eso está el city marketing. El city marketing dentro de la ciudad no sirve de mucho. Aquí ya se conocen los Meppelers”.
Se requieren 166,00 euros adicionales para esta ampliación. Pero el ayuntamiento pone freno a eso. Las partes se preguntan qué le reportará esto a Meppel y prefieren ahorrar el dinero para unas emisiones millonarias que se avecinan. “Grachtenfestival, el teatro Ogterop y Bad Hesselingen también son conocidos fuera de la región”, añade Ina Booij en nombre de ChristenUnie.
Korteland es crítico con las preguntas del ayuntamiento para obtener más resultados. “¿Por qué los partidos políticos están haciendo campaña? ¿Qué produce realmente pegar carteles? ¿Proporciona un voto extra? ¿O el folleto publicitario? ¿Qué produce realmente? Hay un límite. Simplemente no puedo proporcionarles los resultados de Merk Meppel”.
Al alcalde se le ocurre el argumento de la botella de Coca-Cola. Anouk de Vlieg, líder de GroenLinks, responde. “Hay una buena razón para renunciar a esa botella de Coca-Cola más barata. Si no puedes pagarla”.
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