AlphaTauri quiere dejar atrás la pandemia y confía en el futuro. La etiqueta austriaca está pisando el acelerador y aprovechando todas sus oportunidades para iniciarse internacionalmente fuera de su propio equipo de Fórmula 1. En un evento de la tienda la semana pasada en Viena, AlphaTauri celebró su expansión con invitados. FashionUnited estuvo allí y habló con el CEO Ahmet Mercan sobre los objetivos de la marca.
La tienda insignia en el centro de Viena, que ha estado abierta desde diciembre, se encuentra a pocos metros de la Catedral de San Esteban en la animada calle comercial Graben. Por lo tanto, no es de extrañar que el evento del jueves por la noche, con sus más de 100 invitados alegres y los ritmos hip de los DJ, atrajera mucha atención y provocara que los transeúntes se detuvieran. Las bebidas adecuadas para el ambiente de fiesta fueron, por supuesto, proporcionadas por la madre de AlphaTauri, Red Bull.
AlphaTauri impulsa la internacionalización – Tienda de Londres en planificación
Además de Viena, AlphaTauri también tiene otras dos tiendas austriacas en Graz y Salzburgo. La marca también está planeando su primera tienda más allá de las fronteras, que pronto abrirá en Londres. Pero AlphaTauri también está impulsando su expansión en la venta al por mayor. Después de que la marca iniciara su internacionalización en 2020 con alrededor de 20 socios comerciales en Alemania y Austria, ahora está disponible en 130 puntos de venta en 14 países como Italia, España, Francia y también en el mercado de Benelux. Se agregarán seis países más el próximo año.
Pero la marca también ya está representada en 86 países en comercio electrónico con su propia tienda en línea FashionUnited.
Las categorías de ropa, prendas de punto y ropa exterior, son una parte integral de esta firma AlphaTauri. La marca, que ha sido parte del ADN desde el principio, ahora se ha establecido particularmente en el sector de la ropa exterior. Pero también hay categorías de prêt-à-porter, como los pantalones, que a la marca le gustaría ampliar aún más tras los comentarios positivos de los minoristas y los consumidores finales.
Esta orientación, con un enfoque en prendas de abrigo y prendas de punto, también se enfatiza en la tienda. En el área de entrada de la tienda de dos pisos se encuentra una máquina de tejer 3D que forma parte del “Área de Experiencia”. Las colecciones de mujer y hombre se pueden encontrar en la planta superior. Pantallas adicionales, instalaciones de iluminación y un paisaje artificial de piedras y césped le dan un toque moderno a la tienda, que de otro modo sería bastante simple. Este nuevo concepto de tienda también impresionó a la audiencia mixta: hypekids, celebridades y representantes de la industria de la moda celebraron juntos y probaron las piezas y la tecnología en la tienda.
El máximo responsable Bruno Sälzer también estuvo presente. El ex director ejecutivo de Hugo Boss ha estado activo como asesor ejecutivo en AlphaTauri desde finales de diciembre y, entre otras cosas, impulsará la expansión internacional. Según Mercan, su experiencia global es un «activo increíble» para la marca.
Mercan: El equipo de Fórmula 1 fue una ventaja para la expansión
Además de los expertos de la industria, AlphaTauri también cuenta con herramientas como la asociación con la Fórmula 1 para tener una presencia global. La marca utilizó el alcance mediático de la competencia de carreras para ingresar a nuevos mercados. «Tener un equipo de Fórmula 1 fue una ventaja para la expansión a Japón y también a Turquía, lo que nos ayudó a darnos a conocer en estos mercados», dijo Mercan en una entrevista.
Sin embargo, era importante para él dejar en claro que AlphaTauri «no es un spin-off de una marca de Fórmula 1», sino una marca independiente que se enfoca en la moda. Sin embargo, la moda deportiva, con sus propios desarrollos de tecnología textil, como la membrana Taurobran, encaja con aficiones y carreras técnicamente experimentadas.
“Para nosotros, se trata de la belleza del producto y no necesariamente de incorporar siempre tecnología. La funcionalidad y la tecnología son siempre un complemento”, dice Mercan. «Entonces, el mayor desafío es lograr el equilibrio adecuado entre la moda y la función».
Con esta estrategia, la marca parece haber despegado con éxito en los últimos dos años, a pesar de las circunstancias provocadas por la pandemia. La ronda de pedidos para el otoño/invierno de 2022 hace que la marca sea positiva.
“Todo parece estar repuntando nuevamente y estamos notando el deseo de la gente de volver a comprar. Estuvimos en la oficina central durante dos años y ahora hay una ligera sensación de optimismo, junto con cierta cautela. Miramos los desarrollos con optimismo deportivo”, concluye el CEO de AlphaTauri.
AlphaTauri invitó a FashionUnited al evento en Viena.