Daniel Lee, el nuevo director creativo de Burberry, dio a conocer su primer desfile en Londres el lunes por la noche, cuyo objetivo es ayudar a convertir la marca de lujo británica en un negocio de 4.000 millones de libras esterlinas.
Celebrado en una gran carpa instalada en Kennington Park, tuvo toda la efervescencia y la emoción de un gran debut, con una mezcla ecléctica de invitados presentes.
El director de cine de Elvis, Baz Luhrmann, estuvo allí junto con la editora de Vogue, Anna Wintour, y el ex diseñador y director ejecutivo de Burberry, Christopher Bailey. La activista Bianca Jagger, la actriz Selma Blair y los artistas Skepta y Shygirl, que protagonizaron la primera campaña de Burberry con Lee, recibieron ponches calientes y chocolate caliente vegano en tazas de acero inoxidable como si estuvieran en el sur de Londres para una noche de glamping de marca.
Estaban allí para asimilar la nueva visión de Lee para Burberry, una marca que él y el director ejecutivo Jonathan Akeroyd, quien se unió a Versace en abril, se comprometieron a volver a hacer “británica”.
Es el principal punto de diferenciación de Burberry en un mercado de artículos de lujo de 353.000 millones de euros liderado por marcas francesas e italianas respaldadas por conglomerados, y un pilar clave en la estrategia de Akeroyd para aumentar las ventas de 2.800 a 4.000 millones de libras esterlinas en los próximos tres a cinco años.
“Es único y nos ayuda a destacarnos en un mercado abarrotado”, dijo el director ejecutivo a los inversionistas en noviembre.
La decisión de mostrar en una carpa junto a una calle que anteriormente albergaba la ocupación en cuclillas más antigua de Londres, en lugar de regresar al espacio de exhibición de invernadero del predecesor Bailey en Hyde Park, fue acertada.
“Quería celebrar lo bueno de Gran Bretaña”, dijo Lee. “Lo que es tan único de Londres es que vas por la calle y estás rodeado de personas de muchos ámbitos de la vida, todos viviendo juntos”.
Salieron los modelos envueltos en gabardinas de color barro adornadas con cuellos de piel sintética en verde petróleo, agarrando botellas de agua caliente contra sus pechos. Había una exhibición de chaquetas de campo y pantalones cortados con garbardina de peso de verano y un algodón resistente con estampado de rosas traído del archivo.
La logomanía que había sido un punto álgido en las colecciones del ex diseñador Riccardo Tisci estaba ausente, pero fue reemplazada por una avalancha de cuadros característicos de la casa en una paleta contrastante de chocolate y arándanos, amarillo y violeta en faldas escocesas deshilachadas con medias a juego, camisas de franela y trajes de hombre.
Los vestidos y las mantas estaban salpicados con el emblema Equestrian Knight Device recientemente restablecido de la casa, que Tisci había quitado del logotipo de Burberry en 2018. Si no estaba claro que se trataba de un nuevo Burberry, las camisetas adornadas con las palabras “vientos de cambio” eran un recordatorio recurrente.
Más importantes que la ropa, al menos para las finanzas de Burberry, eran los accesorios.
Akeroyd prometió “duplicar ampliamente” las ventas de zapatos, carteras y otros accesorios de la marca para 2027, y confía en la capacidad de Lee para evocar éxitos que compitan con la bolsa Pouch y las mules tejidas Lido que fueron un éxito para su empleador anterior. , Bottega Veneta, propiedad de Kering.
Lee dijo que había pasado más tiempo en las fábricas de artículos de cuero de Burberry en Florencia que en Londres desde que comenzó. Sus alforjas y carteras de cuero, abrochadas con ‘b’ minúsculas y profusamente cubiertas con piel sintética de zorro, están destinadas a ser el tipo de “bolsos que puedes tirar al suelo”, dijo.
Más prometedoras fueron las gruesas botas de montaña y los mocasines de gamuza de punta cuadrada que transformó en mules y botas hasta la rodilla, que son lo suficientemente distintivos como para atraer a los compradores en busca de accesorios que señalen su estatus.
Ciertamente, el evento fue efectivo para mostrar un nuevo capítulo de Burberry, uno que se sintió más británico. Pero si este nuevo Burberry es lo suficientemente deseable y aspiracional como para permitir que la marca logre sus elevados objetivos de ventas sigue siendo un interrogante.
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