No solo en las pasarelas -o en el ya icónico medio tiempo de la cantante Rihanna en la Super Bowl-, también la alfombra roja hace honor a su nombre en esta temporada de premios. ¿Por qué todo el mundo está viendo rojo en este momento?
Los ejemplos son múltiples: la rapera estadounidense Doja Cat se sentó en primera fila en el desfile de modas de Schiaparelli con un conjunto rojo sangre con miles de cristales, los artistas Sam Smith y Kim Petras ofrecieron una actuación grupal completa en los premios Grammy en rojo para causar un revuelo; El rapero Lil Nas X usó una piel sintética roja en la Semana de la Moda de Nueva York.
El rojo parece estar en todas partes en estos días.
Reemplaza el color que hasta hace poco parecía omnipresente: el rosa barbiecore. Y mientras el mundo todavía espera ansiosamente la película de Barbie de la directora Greta Gerwig, la pregunta es: ¿Ha crecido Pink mientras tanto?
Las pasarelas FW23 son inconfundiblemente rojas
El rojo ha sido una constante en la pasarela FW23. El color ocupó un lugar destacado en la Semana de la Moda de Nueva York y anteriormente en las pasarelas de Copenhague. En Ganni, bolsos en numerosos tonos de rojo combinados con vestidos de lentejuelas, Saks Potts cubrió modelos de pies a cabeza en cuero rojo, y en Nueva York, todos los creativos y marcas, desde Marc Jacobs hasta Gabriela Hearst y Marni, experimentaron con looks de piel de serpiente roja. vestidos de lentejuelas y abrigos de piel sintética.
«Al entrar en una era roja, la paleta superó a los rosas barbiecore en la Semana de la Moda de Nueva York y ahora es uno de los colores que definen la ciudad», coincide Karis Munday, analista del proveedor global de datos minoristas Edited.
Y cuando se trata de zapatos, el rojo está empezando a ponerse de moda: después del momento del Super Bowl de Rihanna, Munday observó a través de Google Trends cómo las búsquedas de las zapatillas rojas MM6 Maison Margiela x Salomon que la cantante usaba aumentaron un 4000 por ciento. En el Reino Unido, informa, la zapatilla se agotó solo dos días después de su debut, en los EE. UU. Tardó cuatro días, a pesar de haber estado en stock desde noviembre.
Y luego, por supuesto, está el zapato It del momento: el ‘Big Red Boot’ de MSCHF. Un transfronterizo, a quien el propio colectivo de artistas describe como «botas de dibujos animados para un mundo 3D genial». Usar estos zapatos de $350 parece sacado de un videojuego. No hace falta decir que causó furor en Instagram y está agotado en el sitio web de la marca.
El rojo conquista la moda de lujo
Edited también ve un aumento en el color rojo en el mercado de lujo. En cuanto a la ropa, los productos nuevos rojos han aumentado significativamente en todos los géneros en los últimos tres meses: se pudo identificar un aumento del 34 por ciento en ropa de mujer y del 55 por ciento en ropa de hombre en comparación con el mismo período del año pasado. «Las colecciones ‘Year of the Rabbit’ de Dior y Burberry hicieron una gran contribución a esto», agrega Munday.
Fuera del mercado de la moda de lujo, los artículos rojos en ropa de mujer han aumentado un 49 por ciento interanual en los últimos tres meses. El color rojo generó un aumento del 69 por ciento en las ventas de ropa de mujer y un aumento del 210 por ciento en las ventas de ropa de hombre en las dos primeras semanas de febrero en comparación con el mismo período de enero. Los accesorios fueron un factor importante para todos los géneros, especialmente los motivos de corazones. Las ventas de accesorios rojos en forma de corazón aumentaron un 415 % en comparación con 2022, especialmente en Shein, según Munday. Los próximos meses deberían mostrar si esta tendencia continuará después del Día de San Valentín.
En tus ‘Informe de tendencias de color de la Semana de la Moda de Nueva York FW23’ Pantone habla de «colores alegres». Pero el rojo intenso llamado ‘Viva Magenta’ que dominará el 2023 no es estrictamente feliz. Es demasiado maduro para eso, demasiado carnal, su componente azul demasiado alto. Un rojo despreocupado no encajaría realmente en los tiempos actuales, tan poco como un rosa Barbie radiante, que temáticamente pertenece claramente al aderezo de dopamina del año pasado.
Un magenta audaz
«Viva Magenta nos brinda la seguridad y la motivación que necesitamos para sobrevivir a las interrupciones a largo plazo», escribe Pantone, y continúa: «Tres años con una pandemia, frente a la guerra, una economía inestable, disturbios sociales, el colapso de la oferta cadenas y el aumento del cambio climático, tenemos que recuperarnos. Y, sin embargo, tenemos que encontrar la motivación para seguir adelante. Aquí, Viva Magenta nos envuelve en fuerza y garbo y nos lanza al mundo con el brío que anhelamos.” Brío, que podría traducirse fácilmente como ‘coraje’, recuerda a un corazón, pero no a un kitsch, abstracción romantizada (❤️), sino al órgano real.
Este ‘Viva Magenta’ es una tonalidad que oscila entre la carnosidad orgánica y la virtualidad trendy y que además viene acompañada de todo un ‘Magentaverse’ de tonos rojos en la web de Pantone. Una verdadera prueba de Rohrschacht para el ojo, porque el color magenta en realidad no existe en el espectro de colores. Magenta es un color mixto de rojo y azul. Debido a que estos dos colores están en los extremos opuestos del espectro de colores, no se mezclan allí (solo lo hacen cuando se trazan en la rueda de colores), por lo que el magenta no tiene longitud de onda. Para ahorrar una explicación larga y muy confusa: nuestro cerebro ‘crea’ magenta porque le cuesta lidiar con la ambivalencia.
Esto es exactamente lo que hace que el color sea tan increíblemente actual. Porque los problemas complejos y las ambivalencias determinan la vida actual, pero muchas personas todavía buscan soluciones rápidas y sencillas. Tal pensamiento en blanco y negro tal vez todavía era posible en el pasado, en un mundo bipolar. En el orden mundial multipolar de hoy, se requiere mucha más agilidad mental. Las dicotomías como dividir el género en ‘masculino’ y ‘femenino’, o dividir la realidad en ‘virtual’ y ‘analógica’ son cosa del pasado. Para comprender el mundo de hoy, el cerebro tiene que lidiar con numerosas ambivalencias y áreas grises. Entonces, el momento perfecto para un magenta audaz.