El grupo francés de artículos de lujo Kering SA recibió un revés sensible al final del año fiscal 2022. En el cuarto trimestre, las ventas no alcanzaron el nivel del año anterior.
Una razón clave fue la continua debilidad de la marca principal Gucci, cuyo jefe de diseño Alessandro Michele se vio obligado a dejar en noviembre. Desde entonces ha sido reemplazado por Sabato De Sarno.
La marca Balenciaga también apareció en los titulares negativos cuando tuvo que retirar una campaña publicitaria fallida en noviembre después de fuertes críticas. La casa de moda tuvo un “mes difícil en diciembre”, admitió la empresa matriz en su informe anual publicado el miércoles. En general, 2022 fue un año “excelente” para Balenciaga.
Gucci sufrió una caída significativa en las ventas en el último trimestre
En vista de los muchos problemas, Kering tuvo que aceptar una caída en las ventas en el último trimestre: en los meses de octubre a diciembre, los ingresos del grupo ascendieron a 5.280 millones de euros, un dos por ciento por debajo del nivel del mismo período del año pasado. Sobre una base comparable, es decir, ajustada por los efectos de la moneda y los cambios en la cartera, las ventas cayeron un siete por ciento.
Las ventas de la marca más importante con diferencia, Gucci, ascendieron a 2730 millones de euros, un 11 % menos (-14 % a tipo de cambio constante) en comparación con el mismo trimestre del año pasado. Por otro lado, las marcas Yves Saint Laurent y Bottega Veneta supieron crecer. Las ventas de Yves Saint Laurent crecieron un diez por ciento (ajustado a la moneda +4 por ciento) a 903 millones de euros, Bottega Veneta aumentó un ocho por ciento (ajustado a la moneda +6 por ciento) a 469 millones de euros.
Los ingresos de las otras marcas del Grupo, incluida Balenciaga, totalizaron EUR 924 millones, un tres por ciento menos que el año anterior (-4 por ciento en términos comparables). Los segmentos restantes con la división Kering Eyewear lograron un aumento del 79 por ciento a 295 millones de euros. Sobre una base comparable, las ventas en esta área aumentaron un 28 por ciento.
En todo el ejercicio 2022, las ventas del grupo aumentarán un 15 por ciento
A pesar del débil último trimestre, Kering pudo crecer con fuerza durante el año fiscal 2022. Las ventas del grupo ascendieron a casi 20.400 millones de euros, superando el nivel del año anterior en un 15 por ciento. Sobre una base comparable, la tasa de aumento fue del nueve por ciento.
Gucci logró un crecimiento comparativamente bajo (+8 por ciento, +1 por ciento ajustado por moneda) a 10.500 millones de euros, mientras que todas las demás divisiones pudieron registrar mejoras significativas en las ventas.
A pesar de los márgenes más bajos, las ganancias también aumentaron en dos dígitos en comparación con 2021: el beneficio operativo ajustado por efectos especiales creció un once por ciento a 5.590 millones de euros, y el beneficio neto atribuible a los accionistas ascendió a 3.610 millones de euros, un aumento del 14 por ciento.
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