Cualquiera que pida una cerveza Heineken en una terraza en los Países Bajos o en cualquier otro lugar de Europa este verano tendrá que volver a pagar más por ella. El grupo cervecero repercutirá gran parte del aumento de costes previsto en el precio. Heineken cree que las ventas probablemente caerán como resultado, aunque aún podría ser mejor de lo esperado. Los consumidores hasta ahora difícilmente han permitido que su comportamiento de compra se vea influenciado por los aumentos de precios que ya se han implementado, según las cifras anuales para 2022 que la cervecera anunció este miércoles.
Después de dos años de corona difíciles, Heineken finalmente ha tenido otro buen año. La facturación y las ganancias aumentaron debido a una combinación de precios más altos, más hectolitros vendidos y un cambio a cervezas premium. La facturación ascendió a más de 28.700 millones de euros. El beneficio neto, antes de gastos extraordinarios y depreciación, aumentó casi un 31 por ciento hasta los 2.800 millones de euros. Aunque el director ejecutivo de Heineken, Dolf van den Brink, advirtió que el panorama económico sigue siendo “desafiante”, se mostró satisfecho con la forma en que Heineken se mantiene en una explicación digital de las cifras.
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‘Más resistente de lo esperado’
El año pasado, Van den Brink, al presentar las cifras del tercer trimestre, advirtió sobre la proximidad de una recesión y sus posibles consecuencias para las marcas Heineken. Pero aunque el aumento de los precios de la energía y los alimentos sin duda tiene un impacto en las opciones de gasto de los consumidores, el entusiasmo por la cerveza sigue siendo tan fuerte como siempre. “Somos aún más resistentes de lo que pensábamos”, dice Van den Brink.
Queda por ver si los consumidores seguirán siendo tan leales en 2023. Heineken espera que el costo de los ingredientes y la energía por hectolitro de cerveza aumente entre un 16 y un 19 por ciento. Una gran parte de estos costos terminará en manos del consumidor, aunque Heineken también está tratando de absorber parte de ellos con sus propios ahorros de costos, según el director financiero, Harold van den Broek. “Hemos ahorrado muchos costos. Pero tuvimos que usar parte de eso para absorber esos costos más altos”, dice Van den Brink. Hasta ahora, el gasto se ha reducido en 1.700 millones de euros en comparación con 2019, el objetivo es recaudar 2.000 millones de euros este año.
El año pasado, Heineken vendió un 7 por ciento más de cerveza que en 2021. La mayor parte del crecimiento se logró en Asia en la segunda mitad de 2022.
Reapertura del catering Europa y EE.UU.
La reapertura de la industria hotelera a principios del año pasado en Europa y EE. UU. después de las restricciones de la corona también contribuyó al aumento de los ingresos. El total de 257 millones de hectolitros fue mayor que en 2019, el último año completo antes de la pandemia del coronavirus. Las marcas de cerveza más caras crecieron más rápido en 2022, en más del 11 por ciento. La marca Heineken se desempeñó ligeramente mejor con un 12,5 por ciento.
Heineken canceló 88 millones de euros en sus actividades rusas, que la empresa espera vender en la primera mitad de este año.
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