Y durante el show de Ferrari interviene Mercedes: "Mañana nuestra presentación…"

mario salvani

@
cheballeblog

14 de febrero

Las redes sociales son más bonitas cuando transmiten ligereza. Y en el siempre muy serio mundo de la Fórmula 1, la gente de Mercedes es muy buena en esto. El reto en términos de comunicación es interesante.

Desafío de comunicación

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Red Bull, que no tiene por qué vender coches y ha construido su (enorme) fortuna sobre cómo ser percibido, ha enseñado y sigue enseñando mucho con sus vídeos. Pero en las bromas sociales, Mercedes suele estar por delante de todos los demás. Ferrari lo hizo muy bien hoy. Que después de años y días recientes de presentaciones asépticas (fue culpa del Covid, pero no solo: la tendencia había comenzado mucho antes y parece lejos de terminar) presentó el auto real. No solo eso: lo puso en la pista, hizo el ruido, se escuchó el olor (¿perfume?) de las llantas. Mostró el edificio rural donde Enzo Ferrari tenía su oficina. Y, sobre todo, mostró lo que ningún otro equipo podría atraer a la sede de un evento de este tipo: los aficionados. Con T mayúscula como se les conoce en todo el mundo. Su gente, su gente.

“Mañana es nuestro turno”

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Y entonces Mercedes reaccionó. Con alegría, y también con cierto estilo. Mientras las imágenes del SF23 se desplazaban por la pantalla de Youtube, al lado, en el chat sin filtrar, en medio de los anuncios más improbables y (también) consideraciones bizarras, la cuenta oficial del equipo de Toto Wolff ingresaba con un pro-recuerdo: “W14 lanza Mañana”. Como diciendo: Ferrari está de acuerdo, pero mañana también presentaremos el coche. Abróchense los cinturones: empieza la carrera. Finalmente.