Próximamente podría aprobarse en Francia una ley para regular el estatus y la actividad de los influencers. Si esta iniciativa es deseada desde hace mucho tiempo por los legisladores, está luchando por ver la luz del día.
Un problema creciente
Los proyectos de ley ya han sido presentados por diputados socialistas y ambientales, sin ser promulgados. Sin embargo, los abusos en el ámbito del marketing de influencia son muy numerosos, tanto que Bercy ha pedido una legislación al respecto. Según el grupo de Asistencia a Víctimas de Influencers (AVI), Las víctimas francesas son cada vez más numerosas.
Algunos parlamentarios han hecho de la regulación del marketing de influencia su caballo de batalla. En este contexto, una ley propuesta por el PS y Renaissance, llevada a cabo por el diputado socialista Arthur Delaporte, se debatirá a finales de marzo en la Asambleae, y debería beneficiarse de un procedimiento acelerado para ser adoptado rápidamenteinformes BFM-TV.
Encuadre y defina el estado del influencer
Esta legislación se debe principalmente a crear y administrar el estado de influencia. Aquí está la definición propuesta, mientras que el texto está solo en estado de borrador: Toda persona física o jurídica que, a título oneroso o a cambio de una prestación en especie, produzca y distribuya por medios de comunicación electrónica contenidos que tengan por objeto, al expresar su personalidad, promover bienes, servicios o cualquier otra causa “.
El texto también proporciona regular el estatus de los agentes influencersy obligar a los expatriados (muchos se han trasladado a Dubai) a definir un representante legal en territorio francés para no sustraerse a la justicia en caso de violación de la ley.
¿Qué contendrá el texto?
Además, el texto prevé legislar sobre la práctica conocida como dropshipping, que consiste en vender productos de gama baja a precios muy superiores a su valor, pidiendo a los influencers que indiquen el proveedor de los artículos, por ejemplo. Los eurodiputados también quieren prohibir la promoción de ciertos productos o servicios como el alcohol, las apuestas deportivas o los dispositivos de salud y cirugía estética.
La ley pretende obligar a los influencers a especificar cuándo se patrocina una publicación. Aunque esta práctica ya es obligatoria, no siempre se aplica, lo que puede inducir a error a los consumidores a pensar que un producto se promociona únicamente por su calidad. Finalmente, los legisladores esperan que las redes sociales asuman su responsabilidad para regular mejor el marketing de influencia, al permitir, en particular, denunciar publicaciones ilícitas de personas influyentescomo la promoción del alcohol a un público menor de edad.
Aguas arriba, muy pronto se conocerán los resultados de la consulta pública solicitada por Bruno Le Maire para crear un código de buena conducta para influencers.
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