Mattie Valk y Marieke Elsinga tienen la imagen de que son los principales atractivos de la radio holandesa, pero esa imagen ahora se derrumba como un castillo de naipes. “¡Solo 200,000 personas están escuchando!”
La nueva forma en que se miden las cifras de escucha es un gran cambio, según Luuk Ikink. Durante mucho tiempo, las puntuaciones de las emisoras de radio se basaban en un grupo de personas que anotaban algo en un cuaderno, pero desde este año existe un método que registra automáticamente su comportamiento de escucha. Mucho más preciso.
Mattie y María
¿La consecuencia? El número de oyentes de radio parece ser dramáticamente más bajo de lo que se pensó durante años. “Lo interesante es que los resultados son bastante impactantes. Creo que están en el mundo de la radio… No parece que les sorprenda, pero creo que el efecto de la sorpresa aún está por llegar”, dice Luuk Ikink en el último Podcast.
¿El ejemplo más desgarrador? Luuk: “Parece, por ejemplo, que mucha menos gente escucha la radio, por ejemplo, Qmusic, solo para captar el canal más grande de los Países Bajos. También tienen el programa matutino más grande allí: Mattie & Marieke”.
trampa de audiencia
Mattie & Marieke no son para nada un éxito. “Siempre supusieron que tenían 465.000 oyentes a eso de las nueve de la mañana. Ese fue el caso en el último trimestre de 2022, cuando todavía se usaba el antiguo método de medición para los cálculos. Ahora resulta que no son 465 mil personas, sino 198 mil personas”.
El colega Rob Goossens se sorprendió: “Está bien, esa es una diferencia muy grande”.
Luuk: “Esa es una gran diferencia”.
Trascendencia
También se aplica a otros programas, dice Luuk. “En el Diario de Radio 1 eran 343 mil y ahora parece que son 169 mil. Esa es realmente una gran diferencia en la cantidad de personas que escuchan la radio”.
Luuk se pregunta cómo reaccionarán los anunciantes. “Tengo mucha curiosidad por saber qué harán los anunciantes con estas cifras. Puedo imaginar que dirán: ¿deberíamos pagar las mismas tarifas si mucha menos gente escucha?”.
menos salario
Y así, la nueva medición de la figura de escucha también puede tener consecuencias dramáticas para las billeteras de estrellas de radio famosas como Mattie y Marieke. Porque menos ingresos por publicidad también significa salarios más bajos.
Luuk: “Para todos los grandes DJ, Mattie, Rob van Someren, Rob Stenders, Ruud de Wild, es un momento interesante”.
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