Santificaremos número por número
Aquí estamos. Está a punto de levantarse el telón de la 73ª edición del Festival de la Canción Italiana de Sanremo que, del 7 al 11 de febrero, será retransmitido en prime time por Rai 1. Lo que está a punto de comenzar es la cuarta edición que verá a Amadeus en el doble papel de conductor y director artístico, un papel que también será suyo en 2024. Estamos hablando del evento central de la televisión italiana que, en los últimos años, ha recuperado una centralidad absoluta también con respecto a la dinámica del mercado discográfico. Pero, ¿cómo funciona su modelo de negocio? Tratemos de explicarlo en seis números.
50 millones
En euros, las ventas de publicidad que -según reconstruye Sole 24 Ore a partir de unas estimaciones que circulan entre los medios centrales- podría producir la cuarta edición del Festival dirigido por Amadeus. Rai Pubblicità ya lleva unas semanas con overbooking, a pesar del aumento de tarifas derivado del rendimiento de público de ediciones pasadas. Los 50 millones llegarían después de los 42 millones recaudados en 2022. Al parecer el resultado ya estaría en la caja fuerte de la parrilla de salida. Según las encuestas de Omnicom Media Group, en lo que a publicidad se refiere, la lista de precios promedio del evento muestra un crecimiento del 28,1% respecto a la edición anterior. El foco de la oferta de Rai Pubblicità a los inversores se ha desplazado mucho sobre todo a las duraciones más cortas, en particular a los anuncios de 15 segundos, precisamente por la necesidad de satisfacer a todos, además en un contexto en el que, a partir del 1 de enero de 2023, es el nuevo Texto Refundido ha entrado en pleno funcionamiento, lo que reduce aún más la aglomeración publicitaria de la Rai, llevándola al 6% en la franja horaria 18-24 (frente al 7% del año pasado). Esto se traduce en una menor disponibilidad del pool publicitario: de los 25 minutos y 12 disponibles en la franja 18-24 en 2022, pasamos a los 21 minutos y 36 segundos disponibles en 2023 (es decir, 3 minutos y medio menos).
66
En porcentaje, la participación de la final de Sanremo del año pasado. Uno de los números a “batir” para poder decir que Amadeus quater fue un éxito. El 73.º Festival de San Remo llega a la parrilla de salida con una edición de 2022 a sus espaldas con una audiencia media de las cinco veladas superior a los 11 millones de espectadores y una cuota de audiencia media del 58%, con la velada final por encima del 66 por ciento. Sanremo, como explicaba el año pasado Francesco Siliato, analista de medios de Studio Frasi, «está, como siempre, dividida en dos partes. La audiencia media de la primera parte es de 14,1 millones de personas para una cuota del 56,8%. La media de los segundos partidos, que empiezan sobre las 23.45 horas, es de 7,4 millones para una cuota del 61 por ciento». Para la edición de 2022, son interesantes los datos relativos a la «Generación Z» (los nacidos entre 1997 y 2012) que, según datos de Auditel elaborados por Studio Frasi, registró una cuota de audiencia media del 70% durante las cinco noches, con los mayores entre 20 y 24 años al 72,7% y entre 15 y 19 años al 71,6%.
17 millones
En euros, este es el coste estimado de las últimas ediciones de Sanremo, una cifra que no debería desviarse demasiado del presupuesto de la actual. La cifra nunca se proporciona oficialmente, pero los rumores apuntan a un balance más que positivo para el evento. Por supuesto, este año vuelven los grandes invitados internacionales (Depeche Mode y Black Eyed Peas) que podrían levantar el cachet de voz, pero al menos en el caso de Depeche Mode se trata de artistas con giras de verano programadas en Italia. Y en la balanza, en las negociaciones con la dirección, se puede sopesar la gran visibilidad que solo un evento como Sanremo puede garantizar a quienes tienen que vender entradas para el estadio.
2.5
En porcentaje, la contribución de las canciones a concurso al mercado discográfico italiano que, el año pasado, alcanzó una facturación que superó los 300 millones en Italia. En los últimos cinco años, la cifra prácticamente se ha duplicado: hasta 2019 se situó en el 1,2 por ciento. Gracias a un reparto que cada vez va más acorde con la demanda del público joven, un detalle en el que ha insistido mucho la dirección artística de Amadeus. La cifra puede parecer baja, pero atención: ir a Sanremo, para quienes producen música, también es una inversión en términos de marketing. La pasarela nacional-popular por excelencia es en realidad una extraordinaria oportunidad de visibilidad para los artistas llamados a “vender” el resto de su producción y sobre todo su actividad en vivo. Aspecto interesante: a finales de 2022 Escalofríos, canción de Blanco y Mahmood ganadora del Festival, terminó primera en la lista anual de sencillos de Fimi GfK. Solo hay un antecedente de canción ganadora de festivales que, a finales de año, sobresalió en la lista de sencillos: En el azul pintado de azul por Domenico Modugno en 1958. Si esto no es un acercamiento entre Sanremo/ventas…
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