«A veces se gana, se pierde algo», gruñe el CEO, el rebanador de queso listo, la visión a largo plazo de hacer el tonto, las agallas hundidas en los zapatos. En el caso de Tomas De Soete, es la VRT la que pierde. Un activo, para empezar. Alguien que escanea maníacamente las paredes y los techos de los formatos de radio y televisión. Alguien que se atreva a traspasar los límites de esos formatos a través de prueba y error. Con un guiño sardónico también, para que apenas te des cuenta de que De Soete te está jugando la mala pasada. Durante muchas sesiones de lluvia de ideas, sus colegas maldicen en voz baja: «Maldita sea, De Soete y sus ideas tontas, pero esta vez funcionan, maldita sea».
En una organización hay que apreciar a los hijos de puta. Los hijos de puta proporcionan oxígeno. Por la innovación. De Soete es un hijo de puta. Otto-Jan Ham también es uno de ellos. Luc Janssen es el emperador de los hijos de puta. Te golpean en el costado con complicidad, se ganan a tu círculo de amigos y se cuelan a tu madre a tus espaldas. Con un poco de suerte escribirán sin cuidado la historia de la radio. Interrumpen los programas. Desmantelan el pensamiento aburrido de marketing. Con una sonrisa debajo de la nariz. Hay que cuidar ese tipo de gente, caprichosa o no.
Buen movimiento de la estación de radio Willy. Porque Willy trajo a De Soete. Parece que tiene bastante carta blanca. Busca su lío en el programa de la mañana, retorciendo y rebuscando, reanimando la despreocupación de antaño, cuando brillaba en Studio Bruselas. Estará bien. Por el momento, son sus videos de Instagram casi diarios los que están recibiendo la mayor atención. Vídeos divertidos, deliberadamente torpes, en los que De Soete se burla del schlemiel que hay en sí mismo (y en todos nosotros).
Té de burbujas
Ahora está atrapado en el tráfico durante la hora punta de la mañana en la carretera de circunvalación de Bruselas y comenta las maniobras de inserción de sus compañeros de viaje. Luego vuelve a pasear durante un tiempo ridículamente largo por los pasillos de la empresa en busca del estudio de radio oculto de Willy. En la máquina de café donde las bebidas llevan el nombre de los presentadores de Qmusic, De Soete opta por ‘Maarten & Borrelthee’ (después del dúo hipercinético Maarten & Dorothee en Q): “Si realmente quieres ser alegre y dar tu trasero en serio, bueno, esto te emocionará mucho, solo un efecto secundario molesto: pierdes un poco de tu gusto, especialmente cuando se trata de música”.
Es tonto y aparentemente descuidados, sí, pero sobre todo esas películas traicionan el oficio de De Soete. Deja que una frivolidad burlona y ligeramente irónica sople a través del universo de Willy que hace bien a la estación y que sus oyentes de la Generación X rara vez encuentran en otras estaciones de radio. El atractivo de las redes sociales de Willy está prosperando. El Dulce también. No dejes que ese hijo de puta se vaya, Willy.
Se puede escuchar todos los días de la semana en Willy, de 7 a. m. a 10 a. m. Instagram.com/tomasdesoete.