LAEl calendario de la moda se basa en puntos fijos, como las Semanas de la Moda y la llegada de las colecciones a las tiendas. Desde hace unos años también la publicación del lista Índice se ha convertido en un momento ritual para la industria. La plataforma de compras en línea analiza los hábitos de compra de más de 200 millones de consumidores en todo el mundo, proporcionando así una imagen precisa de marca y dioses productos más querido del momento. Él Índice de lista Q4el ranking dedicado a las preferencias y objetos de deseo de los últimos tres meses, de octubre a diciembre de 2022, cuenta entre los protagonistas con muchos casas italianas, de Prada a Gucci pasando por Bottega Veneta, Valentino y Miu Miu. Entre los artículos más buscados, sin embargo, It Bags con dimensiones maxi y sling back ya icónicos.
La primacía del Made in Italy
En el ranking de las veinte marcas más queridas y buscadas de los últimos tres meses, diez posiciones las ocupan maisons de cosecha propia, siete de las cuales se encuentran entre las diez primeras. El primer lugar absoluto lo gana él. Prada, gracias a un crecimiento del 37 % en las búsquedas y un logotipo ahora inconfundible. Le sigue en segundo lugar Gucci, que a pesar de los cambios en la dirección creativa puede contar con un público fiel y leal. Tras un ascenso de catorce posiciones, en el tercer escalón del podio nos encontramos Monclerque experimentó un impresionante aumento del 76 % en las búsquedas. Enamorado, miu miu, Bottega Veneta Y Dolce Gabbana encajar en las diez primeras posiciones, mientras que Versace, Fendi Y Diesel aparecen en la segunda mitad de la tabla.
Los productos más buscados según Lyst Index Q4
El ranking de los artículos más queridos de los últimos meses ve el triunfo de bolso Me importa De Santo laurent, el bolso tote acolchado con logo dorado que ha reavivado el interés por los maxi complementos de silueta suave. Usado por celebridades como Bella Hadid y Zoë Kravitz, el It Bag ha visto un aumento del 46% en las búsquedas. En segunda posición brilla el zapatillas abiertas metálico De Pradamientras que el tercer lugar lo ocupa botas chelsea firmado Dr Martens, símbolo de una estética grunge que vive una segunda juventud. El Índice Lyst Q4 también se vio afectado por las búsquedas relacionadas con looks para las fiestas decembrinas, como confirma la presencia del vestido de lentejuelas de 16Arlington (también presente en la lista de revelaciones de la marca) y el escote con lazo de Mach y Machambos muy populares en TikTok.
Éxito continuo miu miufuerte en una estética femenina y desenfadada que además sabe ser sexy, resumida a la perfección en laropa interior de raso para llevar a la vista con minifaldas y vaqueros oversize. La clasificación también revela el carácter. sin género de muchas de las prendas presentes, desde la bufanda de mohair a cuadros de Estudios de acné (ahora un elemento fijo en el índice Lyst) a la chaqueta bomber acolchada de Loewehasta que cocodrilos firmado por Salehe Bembury. Finalmente, entre las maisons listas para despegar se encuentran Alaïagracias al It Bag con forma de corazón y a la serie de televisión miércolesY Muglergracias al regreso de PFW y los icónicos leggins de la marca.
El ranking de los productos más buscados según Lyst Index Q4
El punto de la industria con los mejores jugadores italianos
En vísperas de la publicación del tan esperado Índice Lyst, ahora en su quinto cumpleaños, la plataforma de compras en línea reunió a los líderes de la moda italiana en el marco de laAcademia de Vestuario y Moda De Milán. El panel, destinado a investigar el papel de la creatividad en la industria actual y en la construcción de una marca exitosa, contó con la participación de lorenzo bertelliDirector de Marketing y Group Head de Responsabilidad Social Corporativa del grupo Prada; Remo Ruffinipresidente y director general de Moncler; Jacopo VenturiniDirector de Casa Valentino; chicos francisfundador y director artístico de ángeles de la palma; Camila Micelidirector artístico de Puccicon emma mcfarrenDirector de lista. Para moderar la reunión, tamu macpherson.
De izquierda a derecha, Lorenzo Bertelli, Francesco Ragazzi, Remo Ruffini, Emma McFarren, Jacopo Venturini, Camille Miceli y Tamu McPherson en el panel de Lyst en Milán (Foto: Lyst).
“Cuando nos dispusimos a organizar el primer evento de Lyst Index, sabíamos que tendría que llevarse a cabo en Milán, el hogar de muchas de las principales marcas del mundo, que continúan dominando nuestra clasificación de las marcas más queridas”, dijo McFarren. Un testimonio de la relevancia que la capital de la moda italiana y la península en su conjunto pueden presumir, una influencia que también se refleja en el Índice del último trimestre.
Las estrategias de los panelistas que intervinieron, entrevistados para la ocasión por los alumnos de la Academia: más reflexiones, menos cantidad; educar a los consumidores a este respecto; diferenciar el idioma según los mercados; sin olvidar una mirada atenta a sostenibilidad. Las características básicas de las empresas locales que participaron, cuyo éxito se confirma con su presencia recurrente en los rankings de la plataforma online.
Una vez más, Lyst ofrece una instantánea de la industria de la moda, entre objetos de deseo y casas históricas. Y habla cada vez más italiano.
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