Es el final de un capítulo, pero el comienzo de una era completamente nueva, y mucho más sostenible, en Glossier. Para muchos fanáticos de Glossier, el amado millennial y Gen Z, el tratamiento de labios Balm Dotcom original de la compañía fue su introducción original a la marca y su enfoque de belleza que prioriza la piel. Hoy, el bálsamo multiusos que conoces se ha ido para siempre, pero para dar paso a una versión mejorada que incorpora todos los elementos que los fanáticos han estado pidiendo a gritos desde el principio. La reformulación Balm Dotcom de Glossier, disponible hoy, refleja el compromiso de la compañía con la conciencia ambiental con una serie de ajustes, el más importante de los cuales es la eliminación de la vaselina como ingrediente central.
Según Kleo Mack, vicepresidente sénior de marketing global de Glossier, este cambio ecológico tardará mucho en llegar. Derivado directamente del petróleo como fuente de energía de combustibles fósiles no renovables, esa vaselina será reemplazada por gelatina de ricino a base de vegetales. “Al reformular, creo que es esencial analizar críticamente los ingredientes que está utilizando y preguntarse si esta es realmente la mejor fórmula posible para el producto, para la comunidad y para la tierra”, dice Mack a TZR. “Solo cambiaríamos un ingrediente si pudiéramos reemplazarlo con algo que creemos sinceramente que es igual o, idealmente, de mejor calidad que la fórmula original”.
Eso ciertamente se aplica al cambio de ingredientes de Balm Dotcom. La nueva inclusión de jalea de ricino es, al igual que la vaselina, un ingrediente cosmético común que se ve y se siente bastante similar, pero con un acabado menos graso y un modelo de producción sostenible.
Junto con la sustitución de la jalea de ricino, la marca también se deshace de ingredientes como la cera de abeja natural y la lanolina, cambiándolos por alternativas a base de vegetales. Cabe destacar, sin embargo, que esto realmente no altera los efectos o la textura del bálsamo: todavía tiene esa consistencia espesa y mantecosa que retiene la humedad con una rica dosis de vitamina E para un acondicionamiento adicional.
No es solo el funcionamiento interno del bálsamo lo que también se está renovando. El nuevo Balm Dotcom viene equipado con una punta cónica para la aplicación de manos libres con una tapa ergonómica para mantener todo fresco, un movimiento que, según Mack, se inspiró directamente en los comentarios de la comunidad. “Vimos un aumento en la conversación sobre el aplicador durante la pandemia, por lo que sentimos que era el momento adecuado para volver a analizar Balm Dotcom en su totalidad”, comparte. “Nuestra comunidad ha estado en este viaje con nosotros, compartiendo sus experiencias y expresando su amor por ciertos sabores, lo que nos ha ayudado a guiarnos en el camino”.
Nueve sabores aparecen en la nueva y mejorada línea Glossier con la descontinuación de Cherry. En su lugar, el sabor favorito de los fanáticos, Wild Fig, se convierte en una adición permanente a la lista. Macks dice que la reinvención de Balm Dotcom es solo otra parte del viaje y el compromiso de Glossier con los comentarios de la comunidad, con la puerta abierta para nuevas reformulaciones y actualizaciones por venir. Como una de las cuatro ofertas originales de Glossier lanzadas en 2014, tiene sentido comenzar con un producto que ayudó a construir el nombre de la marca (casi $ 2 mil millones de valoración).
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