Los programas de financiación están destinados a impulsar la economía y la cultura nuevamente después de los bloqueos de corona. Pero, ¿qué tan buenos son realmente los conceptos?
En el simbolismo del color, el azul representa fuerza, fiabilidad y confianza. Quizá por eso Franziska Giffey (43, SPD) lució un traje pantalón azul y zapatos azules el lunes cuando anunció el reinicio de los negocios y la cultura.
¡Porque después de dos años de pandemia y crisis, la capital finalmente debería recuperarse! En el Salón Escudo del Ayuntamiento Rojo, el Alcalde de Gobierno presentó los programas “Reiniciar Economía” y “Cultura Perspectiva”. Según Giffey, el objetivo: “Enviar la señal: economía sólida, buen trabajo”.
Los dos programas tienen una duración de dos años y prevén gastos de 330 millones de euros. Están dirigidos a sectores que se vieron particularmente afectados por Corona: comercio minorista, organización de eventos, cultura, industria hotelera, artesanía y gastronomía. 30 proyectos destinados a aliviar a las empresas y potenciar su negocio.
“Estas son medidas que realmente ayudan a hacer exactamente lo que las industrias realmente necesitan”, promete Giffey. El senador de Economía Stephan Schwarz (56, independiente): “Después de dos años de crisis, ahora estamos avanzando”.
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Sin embargo, no todas las 30 medidas del programa son completamente nuevas: el festival gastronómico “¡come!” ya existía, al igual que la campaña anual “Experimenta tu ciudad” (los berlineses pueden dormir en hoteles a precios razonables). “Ahora los hemos agrupado y los hemos preparado para el reinicio”, dijo Schwarz a BZ. “Tienen una nueva calidad”.
La asociación de hostelería y restauración Dehoga está impresionada con el programa y elogia una mejor relación entre política, empresa y sociedad. “Lo nuevo es que la gente está escuchando”, dijo el presidente de la asociación Christian Andresen (56). Ha llegado el momento de volver a mirar hacia adelante. “Y eso es lo que necesita este programa”.
Los programas:
► Exención de tarifas de uso especial para gastronomía, showmen, organizadores
Los restauradores de Berlín esperaban con ansias esta noticia: ¡el Senado suspende el cobro de tasas por el uso especial del suelo de la calle en 2022! Esta medida no solo beneficia a los bares y restaurantes: los organizadores y los artistas también deberían beneficiarse de ella. Los distritos son reembolsados por la pérdida de ingresos.
► Campaña de marketing para posibles turistas de Berlín
El atractivo de la marca de Berlín no se ha visto afectado por la pandemia, pero el Senado no quiere depender solo de la buena imagen. “Para reactivar el turismo en Berlín y traer visitantes a la ciudad con poca antelación, se debe generar un alto nivel de visibilidad para Berlín”, dice el programa “Reiniciar la economía”. La publicidad en línea y al aire libre, así como una cooperación con Deutsche Bahn, comenzarán en Europa en abril. Objetivo: “Convertir a Berlín en un lugar de anhelo de escapadas urbanas”. Se invertirán 2,2 millones de euros.
► Cooperaciones de aerolíneas
En una comparación internacional, la gama de aerolíneas y destinos de BER sigue siendo muy pequeña. Para que eso cambie (y para que vengan más turistas y asistentes a congresos), Visitberlin quiere “aumentar la visibilidad de Berlín como destino turístico”. Medios: Se corteja a las aerolíneas para que se dirijan a BER. A menudo se paga mucho dinero por esto (“subvención de marketing”). Pero las cosas no siempre salen según lo planeado: la aerolínea estadounidense United quería iniciar la ruta de Berlín a Washington a finales de mayo. Eso ahora se ha pospuesto indefinidamente, aparentemente por “razones geopolíticas”.
► Trae nuevas ferias al Spree
A principios de año, el Senado pudo anunciar que la feria de moda Premium regresaba a la capital. Los contratos para otra feria comercial acaban de firmarse y se anunciarán próximamente. De lo contrario, el Senado insta a la empresa ferial a pensar más digitalmente y establecer nuevos formatos de eventos en Berlín. Toda la ciudad gana dinero con las ferias comerciales, porque los expositores y visitantes generan ventas en el hotel.
► Adquisición de nuevos eventos/convenciones
Los turistas por sí solos no aseguran que los hoteles estén llenos, esto lo garantizan sobre todo los grandes congresos con cientos o incluso miles de participantes de todo el mundo. Los taxistas y la buena mesa también se benefician
tales eventos. Con un fondo de congresos se quiere “apoyar y animar” a los organizadores a trasladar sus congresos a la capital. Sin embargo, otras ciudades también tienen el mismo objetivo, ¡por eso Berlín paga a los organizadores la friolera de 60 euros por participante! El Senado quiere poner a disposición nueve millones de euros para el fondo del congreso. Los organizadores de eventos “que cumplan con ciertos criterios de sostenibilidad” pueden esperar una mayor financiación.
► Inyecciones económicas para los clubes
En los clubes de Berlín por fin se puede volver a bailar, pero los organizadores están lejos de hacerlo bien. Ni un solo club tuvo que cerrar debido a Corona, pero dos años sin ingresos fueron difíciles a pesar del apoyo de liquidez. El Senado quiere ayudar con el financiamiento inicial de programas e inversiones que no se han realizado.
► apoyar la industria de la música
La industria de la música y la industria de eventos también han sufrido por la pandemia. Durante unos buenos dos años apenas hubo conciertos. Lo que las megaestrellas pueden hacer frente financieramente, pero no las compañías discográficas (que necesitan conciertos para la comercialización) y todo tipo de proveedores de servicios. Por lo tanto, se ampliará el evento de la industria “Most Wanted: Music” (del 8 al 10 de noviembre en el Kulturbrauerei). También se fortalecerá el programa “Embajadores de la música”, que promueve la creación de redes internacionales en la industria de la música.
► Bono de inversión para pequeñas empresas
Un bono de inversión está destinado a apoyar la economía de las pequeñas y medianas empresas y de los autónomos. Bien por todos los que han pospuesto inversiones operativas debido a la pandemia. Y aquí es donde el Senado hurga en sus bolsillos: ¡los subsidios llegan hasta el 35 por ciento! El 6 de abril habrá un evento de información (digital) sobre el bono de la IHK. Las solicitudes comienzan un día después en el sitio web de Investitionsbank Berlin. El programa está dirigido principalmente a artesanos, restauradores y minoristas.
► Semanas de compras
La mayoría de los turistas no solo se marchan de Berlín con algunos recuerdos en el equipaje, sino también con toneladas de bolsas de la compra. Para muchos, ir de compras es una parte esencial de un viaje por la ciudad (los berlineses no somos diferentes en vacaciones). Esto asegura decenas de miles de empleos minoristas en la capital. El negocio está recuperando lentamente la velocidad, pero eso no es suficiente. Muchos minoristas necesitan urgentemente más turistas que estén dispuestos a gastar. Con semanas de compras y campañas de temporada, el Senado quiere atraer a más turistas paseantes a Berlín.
► Publicidad dirigida a gourmets
Los “foodies” son un grupo objetivo cada vez más importante en el marketing turístico. Entonces, personas para quienes la buena comida es casi más importante que las vistas o la vida nocturna. Por eso el Senado quiere el evento gourmet “¡come! apoye a berlín” más, así que promueva la “capital culinaria”. La realineación del festival también debería servir para asegurar trabajadores calificados: después de dos años de la pandemia, muchos restaurantes están luchando con la escasez de trabajadores porque los empleados anteriores buscaron nuevos trabajos fuera del sector de la restauración.
► Festival del Libro de Berlín
Los editores de Berlín se quejan de que carecen de un evento en el que puedan presentarse al público alemán e internacional. Un “Festival del Libro de Berlín” con stands y lecturas pretende cambiar eso. Sin embargo: Tal festival del libro no es una idea nueva, ya existía en la capital (por ejemplo, en 2008).