La feria Neonyt, que apuesta por la moda más sostenible, tuvo lugar por primera vez en Düsseldorf. FashionUnited resumió cómo Neonyt y la feria de pedidos Fashn Rooms armonizaron uno al lado del otro y lo que estaba sucediendo en la feria de moda verde.
La plataforma B2B de Messe Frankfurt tuvo lugar de sábado a lunes en los pabellones industriales del sitio de Böhler en el distrito Lörick de Düsseldorf. Al mismo tiempo, separados por un pasillo, se ubicaron los salones de moda en el pasillo lateral. El organizador ferial Igedo Exhibitions llevó a cabo por primera vez ambos formatos, a los que se podía acceder con una entrada combinada.
La marca ‘Neonyt’ tiene licencia para Igedo, que planifica, adquiere y comercializa como socio de Messe Frankfurt, explica Olaf Schmidt, Vicepresidente de Textiles y Tecnologías Textiles de Messe Frankfurt. «Siempre trabajamos en estrecho intercambio, traemos nuestra red, organizamos nuestro formato de conferencia Fashionsustain como parte del Neonyt en Düsseldorf, que también actúa como un imán, y todos nos unimos».
Hasta enero de 2020, el Neonyt de Berlín coincidía con la semana de la moda. Luego cambió su ubicación con varias interrupciones debido a Corona y se mudó a Main como parte de la Semana de la Moda de Frankfurt. Sin embargo, solo tuvo lugar allí el pasado mes de julio como un evento para los clientes. Para las marcas más sostenibles, esta realineación dejó un hueco en su calendario de moda para conectarse con la industria. En los meses que siguieron, llegó el mensaje esperanzador de que la feria se llevaría a cabo como un evento B2B en Düsseldorf y París.
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Dos mundos de la moda ferial
A primera vista, parece como si estuviera entrando en un nuevo mundo de la moda cuando pasa por la esclusa de ‘Alte Schmiedehalle’, donde se lleva a cabo Fashn Rooms, a ‘Kaltstahl-Halle’ a Neonyt. A pesar de la disposición más compacta de los stands individuales, que se dividen en dos pasillos largos, el Neonyt parece mucho más animado que el formato mucho más grande de al lado. El ambiente en los stands de las más de 80 marcas de Neonyt también es mucho más relajado. Por ejemplo, los visitantes del stand de la marca Derbe de Hamburgo intentaron lanzar pequeños sacos a través de un agujero en el juego ‘Cornhole’ (también conocido como agujero ciego). Por otra parte, expositores y visitantes intercambiaron ideas de buen humor durante una conversación distendida.
Sin embargo, tampoco pasó nada en los pasillos de Neonyt el sábado. «La ubicación de Neonyt es muy encantadora y el ambiente de la marca es excelente. Aún sería deseable un poco más de frecuencia», dijo Lennart Unterhuber, gerente de ventas de KSports GmbH, que está detrás de Derbe. Sophie van den Berg también notó que estaba un poco más tranquilo el primer día, pero esperaba más visitantes los otros días. La holandesa, que se había asegurado un lugar en la feria comercial ‘última hora’ con su marca LoveSophia, fue muy bien recibida y ya ha recibido sus primeros pedidos, dice en su stand. Ha estado manejando su propia marca, la auf ‘Smart Casual’ con prendas de punto de algodón orgánico. Cuando se trata de frecuencia, el cofundador de Mazine, Henry Canton, está de acuerdo con las otras marcas. Considera que la organización de la feria es muy buena, pero también estaría feliz de ver más visitantes el primer día.
¿Feria por encargo o nuevos clientes?
En realidad, cuando Neonyt todavía se celebraba en Berlín, se trataba menos de escribir pedidos que de establecer contactos y ganar nuevos clientes. Para los pedidos en el área de la moda sostenible, era más probable que fuera a Innatex. Sin embargo, con la nueva ubicación y hora del Neonyt, esto tendrá lugar antes. Entonces, ¿de qué se trata Düsseldorf? Como se puede escuchar de las marcas, parece ser una mezcla. En primer lugar, se deben hacer nuevos contactos, pero las marcas también se esfuerzan, unas más, otras menos, para invitar a sus clientes existentes a la feria o para convencer a nuevos clientes en el lugar.
Con su aparición en Neonyt, Derbe quiere subrayar su enfoque orientado a la sostenibilidad, brindar a los clientes existentes la oportunidad de conocer mejor la marca y las personas que están detrás y promover la adquisición de nuevos clientes. “Nuestras agencias comerciales se acercan activamente a los clientes potenciales y los invitan a nuestro stand. Pero es igual de gratificante cuando los clientes que quizás no conocías vienen y hacen nuevos contactos», dice Unterhuber. Es principalmente para la marca urbana y deportiva Mazine, que celebra su 25 aniversario este año. Se trata de ganar nuevos clientes. «De Por supuesto, si los clientes quieren hacer pedidos, estaremos encantados de hacerlo. Eso también nos ahorra tiempo para nuestra propia cita de pedidos en el extranjero o en nuestras salas de exposición», dice Canton. Pero la marca también estuvo representada en Seek en Berlín y el Innatex en las últimas semanas.
Van den Berg también estuvo en la feria de moda Premium antes de Neonyt en Berlín. Pero a ella no le gustó mucho allí, era demasiado grande y el ambiente era bastante agradable. Los visitantes sólo estaban allí «para mirar» y no para ordenar. Por eso quiere despegar en Neonyt. Utiliza la feria para dar a conocer su marca, pero también como una oportunidad para concertar pedidos y así crecer. Debido a que solo organizó su stand un día antes del inicio de la feria, no tuvo demasiado tiempo para contactar a los minoristas con anticipación, explica la fundadora de LoveSophia. Sin embargo, invitó a algunos clientes.
El primer Neonyt en Düsseldorf
Varios expositores han oído que aprecian la organización y el ambiente en el antiguo salón industrial. Así que no molesta que al lado se celebre un formato de pedido clásico. Derbe lo ve más como una oportunidad. La etiqueta, que atrae tanto a minoristas comerciales como orientados a la sostenibilidad, también espera atraer a nuevos clientes que actualmente se están reorientando y quieren ser más sostenibles.
Por supuesto, los costos para las marcas también juegan un papel. Unterhuber considera que el alquiler del stand es «totalmente aceptable», ya que se encuentra entre Innatex, donde «la relación precio-rendimiento es excelente» y Premium, que se encuentra en el segmento de precios más alto. Para el Ruhrpottler:innen de Mazen, la proximidad es una ventaja, ya que no hay grandes gastos de viaje y alojamiento. El Neonyt no es una de las fechas obligatorias para la marca de Mülheim an der Ruhr. Ella está allí porque es un partido de local para ella. De lo contrario, «definitivamente lo reconsideraríamos», dice el cofundador Canton. Van den Berg estaba satisfecho incluso después de tres días de la feria y estaba feliz por los comentarios positivos de compradores, blogueros e influencers. El Neonyt definitivamente también está en su lista para el verano.
“Tres exitosos días de feria del primer Neonyt con licencia en Düsseldorf ahora han quedado atrás, después de que nuestra primera edición compacta de Neonyt Preview tuvo lugar en París hace una semana”, resume Schmidt. «Estamos muy contentos de que más de 80 marcas, seleccionadas estrictamente de acuerdo con la sostenibilidad y la moda, hayan podido presentarse en el ambicioso entorno de Neonyt en Düsseldorf».
Para la próxima edición de julio, Neonyt se ampliará aún más, pero seguirá siendo un «evento curado». Schmidt ve el interés de las marcas que ya estaban allí en enero por regresar, así como de los expositores que aún no estaban allí. Se dice que algunos expositores potenciales en los pasillos de la feria comercial «miraron por primera vez el Neonyt en Düsseldorf antes de estar allí en verano», según el representante de Messe Frankfurt.