Ford aumentará la producción y reducirá los precios de su SUV eléctrico insignia para seguir siendo competitivo en el mercado de vehículos eléctricos, solo unas semanas después de la decisión de Tesla de reducir los precios de sus vehículos eléctricos en EE. UU. y Europa.
“No vamos a ceder terreno a nadie”, dijo el director de atención al cliente de Ford, Marin Gjaja. “Estamos produciendo más vehículos eléctricos para reducir los tiempos de espera de los clientes, ofreciendo precios competitivos y trabajando para crear una experiencia de propiedad insuperable”.
El movimiento de Ford para su SUV Mustang Mach-E sigue al anuncio de Tesla a principios de este mes de que reducirá los precios hasta en una quinta parte en los EE. UU. y Europa para estimular la demanda de sus automóviles en medio de una desaceleración económica y una mayor competencia en el sector.
“Es el comienzo de una guerra de precios que comenzó Tesla hace unas semanas, y Ford sacrificará los márgenes para obtener más volumen”, dijo Dan Ives, analista de Wedbush. “Ford necesita ser agresivo y no centrarse en los márgenes a corto plazo porque es una carrera armamentista de vehículos eléctricos que se está desarrollando en este momento”.
En los EE. UU., Tesla anunció en enero recortes de precios de hasta $ 13,000 en toda su gama de modelos. La compañía redujo los precios de sus vehículos en China en octubre y nuevamente a principios de enero. Los movimientos llevaron a Mercedes-Benz a bajar el precio de algunos de sus modelos eléctricos allí y también provocaron protestas de algunos clientes de Tesla para protestar por los recortes.
Las reducciones que Ford anunció en el Mustang Mach-E oscilan entre $600 y $5,900, según el modelo y la batería; la compañía dijo que esto era para «ayudar a reducir los tiempos de espera de los clientes y aprovechar los costos optimizados para reducir los precios en todos los ámbitos».
Ives dijo que el Mustang Mach-E es un competidor directo del Model Y SUV de Tesla y que los recortes de precios de Ford fueron una respuesta directa a los de su rival EV.
Ford dijo que el precio actualizado era parte de su plan «para mantener la competitividad de los SUV en un mercado que cambia rápidamente» y fortalecería su posición como el segundo fabricante de vehículos eléctricos de EE. UU. Tesla ocupa el primer lugar.
Ford, con sede en Dearborn, Michigan, también planea aumentar la producción de sus otros vehículos electrónicos: una camioneta, un SUV y una camioneta de tamaño completo.
Ives dijo que espera más recortes de precios a lo largo del año, no solo de Ford, sino también de otros fabricantes de vehículos eléctricos.
“Hay una ventana de oportunidad aquí, donde el mercado de vehículos eléctricos está a punto de explotar en términos de demanda. Estos fabricantes de automóviles no quieren perder clientes por el precio”, dijo Ives.
Los clientes existentes que esperan la entrega del Mustang Mach-E recibirán automáticamente el precio ajustado.