Kering nombró al diseñador italiano Sabato de Sarno como el nuevo director creativo de su marca más grande, Gucci, ya que busca una nueva dirección después de un período de bajo rendimiento.
Gucci aporta más de la mitad de los ingresos anuales de Kering y las tres cuartas partes de las ganancias operativas, lo que convierte el nombramiento en una decisión clave para los inversores del grupo de lujo francés, propiedad de la familia multimillonaria Pinault.
La marca italiana ha aumentado los ingresos más lentamente que rivales más grandes como Louis Vuitton y Hermes, propiedad de LVMH, en los últimos años, y dependerá de De Sarno revertir la tendencia.
En un comunicado, Kering dijo que De Sarno, quien ahora es director de moda de las colecciones de hombres y mujeres de Valentino, se uniría pronto al grupo, aunque no proporcionó una fecha. Su primer show será en septiembre en Milán.
El director ejecutivo de Kering, François-Henri Pinault, dio la bienvenida al cambio. “Con Sabato De Sarno a la cabeza creativa, confiamos en que la casa seguirá influyendo en la moda y la cultura a través de productos y colecciones muy deseables, y aportando una perspectiva singular y contemporánea al lujo moderno”, dijo en un comunicado.
Al igual que su predecesor en Gucci, Alessandro Michele, De Sarno no es un nombre familiar en la industria de la moda. Ha jugado un papel clave en Valentino en los últimos años como la mano derecha del director creativo y también ha trabajado en Prada y Dolce & Gabbana.
Sábato de Sarno © AP
Michele se fue abruptamente en noviembre después de siete años. Sus coloridos diseños con infusión vintage usados por celebridades como Harry Styles impulsaron varios años de crecimiento de ventas de dos dígitos y casi triplicaron los ingresos en Gucci, colocándolo en la cúspide de alcanzar los 10.000 millones de euros en ventas anuales antes de la pandemia.
Los esfuerzos de Michele para reavivar la magia que atrajo a multitudes de compradores jóvenes, especialmente en China, fracasaron a pesar de los repetidos intentos de cambio.
Los problemas de Gucci han llevado el precio de las acciones de Kering a la zaga de sus rivales, a pesar de los dos años de auge del lujo durante los cuales los compradores acaudalados de EE. UU. y China impulsaron las ventas de la industria a nuevas alturas. Sus acciones han caído casi un 15 por ciento en el último año, en comparación con un aumento del 31 por ciento para Hermes y del 15 por ciento para LVMH.
Las otras marcas del grupo incluyen Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga, y también tiene un negocio de anteojos en crecimiento. Informará los resultados anuales el 15 de febrero.
Información adicional de Lauren Indvik en Londres