Heineken ha decidido abandonar Rusia de forma permanente. en un presione soltar El lunes, la cervecería dijo que estaba «conmocionada y profundamente entristecida» por la guerra en curso en Ucrania.
Las siete cervecerías del país saldrán a la venta de inmediato, 1.800 empleados rusos recibirán su salario hasta finales de 2022. El grupo cervecero concluyó después de una «revisión estratégica» que hacer negocios en Rusia «ya no es sostenible ni viable en el entorno actual».
La cancelación de las actividades rusas le costará a Heineken 400 millones de euros. Heineken obtiene alrededor del 2 por ciento de su facturación total de cerveza, 440 millones de euros, de Rusia. Esto la convierte en la tercera cervecera más grande del país.
La decisión se tomó poco después de que quedó claro que algunos de sus empleados no estaban satisfechos con la reacción a la guerra de Ucrania hasta el momento. Heineken anunció el 9 de marzo que descontinuaría las ventas de la marca Heineken en Rusia, pero las otras marcas de cerveza del grupo permanecieron disponibles. Por ejemplo, los rusos aún podrían comprar cerveza de marcas internacionales como Amstel y Affligem, así como de las marcas locales de cerveza lager Bochkarev y Tri Medvedya.
Críticas internas
En el foro interno de empleados Workplace, algunos empleados criticaron esto, escribió plataforma de investigación Sigue el dinero el viernes pasado. Calificaron el hecho de que Heineken no abandonó Rusia por completo como «vergonzoso» e «inmoral». Más del 80 por ciento de la facturación rusa provendría de marcas distintas a la marca Heineken.
Un portavoz de Heineken dijo que las críticas internas no influyeron en la decisión de irse. Según él, desde el anuncio de las primeras medidas el 9 de marzo, la cervecera ha necesitado tiempo para evaluar la situación en Rusia. Inmediatamente después de que se completó esta evaluación, la empresa anunció su salida, dijo el vocero.
Como muchas multinacionales, Heineken luchó por encontrar una respuesta adecuada desde el comienzo de la invasión rusa. El CEO Dolf van den Brink anunció inicialmente a través de LinkedIn Indicó que la cervecera donará 1 millón de euros a ONG locales, con el fin de brindar ayuda humanitaria a las víctimas de la guerra.
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El informe fue objeto de fuertes críticas, en parte porque evitó la palabra «guerra» y solo habló de una «acción militar a gran escala», según la frase del Kremlin. Van den Brink luego se disculpó. Algunos de los lectores en la red social también le llamaron „las agallas [te tonen] detener todas las actividades en Rusia”.
La decisión posterior de dejar de suministrar solo la marca Heineken a partir del 9 de marzo “debido a la guerra rusa en Ucrania”, fue descrita por un portavoz de la empresa como “una decisión importante”. “Nunca hemos decidido quitar la marca Heineken por razones geopolíticas”.
No es único que Heineken haya decidido ahora romper por completo los lazos con Rusia sobre la base de avances en el conocimiento. El grupo petrolero Shell anunció poco después de la invasión que vendería sus inversiones en proyectos de producción de petróleo y gas en Rusia, pero continuó comprando petróleo y gas y también mantuvo abiertas las gasolineras en el país. La compra por parte de Shell de un lote de petróleo ruso con descuento generó muchas críticas, después de lo cual finalmente cerró la puerta a Rusia por completo.
La empresa de construcción marítima Van Oord inicialmente no tenía la intención de abandonar Rusia, pero anunció el fin de semana pasado que eliminaría sus actividades «de manera controlada». La oficina de Zuidas, Houthoff, también quería inicialmente continuar ayudando al estado ruso en casos legales en los Países Bajos, pero después de la presión publicitaria, anunció que dejaría de ayudar al Kremlin.
Efecto bola de nieve
Jeffrey Sonnenfeld, profesor de la Escuela de Administración de Yale, habló anteriormente con NRC de ‘efecto bola de nieve’: cuantas más empresas de un país o sector decidan irse, mayor será la presión sobre las empresas que no lo hagan. Según él, muchas empresas temen un boicot de los consumidores.
Además, los empleados más jóvenes en particular a menudo ejercen presión sobre la alta dirección para que emita un juicio moral. El grupo de salud Philips, por ejemplo, solo condenó la guerra en Ucrania después de que los empleados pidieran internamente una ‘posición más firme’.
Para Heineken, la partida anunciada el lunes marca el final de veinte años de hacer negocios en Rusia. Bajo el liderazgo del posterior CEO Jean-François van Boxmeer, el grupo invirtió al menos 500 millones de euros a partir de 2002 en la adquisición de cuatro cervecerías rusas existentes. Más tarde, se agregaron tres cervecerías más. Aún no se sabe quién se hará cargo de las fábricas de Heineken. Heineken ha anunciado que ciertamente no quiere obtener ganancias con la transacción.