Ahí está hecho. El Departamento de Justicia de los Estados Unidos, apoyado por 8 estados, anunció el 24 de enero, demandar a Google por su posición monopólica en varios productos tecnológicos utilizados para la publicidad digital. Según el gobierno federal, las acciones del gigante tecnológico violó las secciones 1 y 2 de la Ley Sherman Antimonopolio, una ley introducida en 1890 para limitar las prácticas comerciales anticompetitivas en los Estados Unidos. El caso podría tardar varios años en resolverse, pero podría cambiar profundamente el mercado de la publicidad digital en el territorio del Tío Sam.
15 años de prácticas anticompetitivas
Los rumores han sido confirmados, el Departamento de Justicia de EE.UU. quiere bloquear el dominio de Google en el sector de la publicidad online. Está acusado de ” acaparan las principales tecnologías publicitarias digitalesdenominados colectivamente como la “pila de tecnología publicitaria”, de la que dependen los editores de sitios web para vender anuncios y los anunciantes para comprarlos y llegar a clientes potenciales “. Su objetivo es restaurar la competencia en estos mercados y obtener una reparación justa y monetaria para los estadounidenses “.
Para el Departamento, durante los últimos 15 añosGoogle construyó su monopolio involucrándose en un comportamiento anticompetitivo. neutralizar o eliminar a sus competidores con adquisiciones, exigir a los editores y anunciantes que utilicen sus productos y evitar el uso de productos de la competencia “.
Merrick B. Garland, Fiscal General de los Estados Unidos, Explique eso ” la denuncia presentada hoy alega que Google involucrado en un comportamiento anticompetitivo ilegal para eliminar o reducir en gran medida cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital “. Agrega que ” cualquiera que sea el sector y cualquiera que sea la empresa, el Departamento de Justicia hacer cumplir enérgicamente nuestras leyes antimonopolio para proteger a los consumidorespreservar la competencia y garantizar la equidad económica y las oportunidades para todos “.
La influencia de Google en el mercado de la publicidad digital
Google trono hoy en el primer lugar del mercado americano, pero también internacional, publicidad digital. La firma de análisis EMarketer estima este sector en 626.860 millones de dólares. Según el Departamento de Justicia, ” Google se embolsa de media más del 30% del dinero que pasa por sus productos de tecnología de publicidad digital “.
Para reparar el daño causado, se pide a la filial de Alfabeto pagar, en concepto de daños y perjuicios, el triple de las pérdidas sufridas por agencias del gobierno federal que gastaron de más en su publicidad gráfica en la web. Pero también una reparación justa para el público estadounidense. Vanita Gupta, Fiscal General Adjunta, señala que “ las acciones [de Google] han debilitado la Internet libre y abierta y aumentado el costo de la publicidad para las empresas y el gobierno de EE. UU., incluidas nuestras fuerzas armadas “.
Recurrencias y consecuencias
Esta es la segunda vez que el Departamento demanda a Google. En 2020, la empresa con sede en Mountain View fue acusada de abusar de su posición dominante en el mercado de las búsquedas en línea. Un primer juicio en este caso debería tener lugar el próximo septiembre.
En Francia, en junio de 2021, Google ya había sido multado con 220 millones de euros por estos mismos abusos. En respuesta, la compañía hizo algunos cambios. para facilitar el uso de los datos por los editores y el uso de sus herramientas con otras tecnologías publicitarias.
Para Jonathan Kanter, fiscal general adjunto al frente de la división antimonopolio del Departamento de Justicia de los Estados Unidos, retransmitido por el Tiempos financierosla nueva denuncia del gobierno federal es un ” momento historico ». Precisa que debería permitir ” proteger la competencia en el mercado digital de las ideasdonde los poderosos efectos de red hacen que el poder de monopolio sea aún más duradero y dañino, y los abusos por parte de empresas con este poder, como Google, aún más perniciosos “.
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