La temporada de pedidos ha comenzado. Pero en Flashman, el proveedor holandés de ropa masculina, los relojes de tendencia giran un poco más lentamente, explica el cofundador Germen Olivier. Habla con FashionUnited sobre su relación con las tendencias, los competidores de los que le gusta aprender y sus planes para el otoño/invierno de 2023.
Flashman es un proveedor de ropa para hombres que ha estado en la industria de la moda por más de 30 años. Germen e Irene Olivier son dueños de la tienda en Haren cerca de Groningen en los Países Bajos desde 2016. Flashman cuenta con una superficie de venta de 250 metros cuadrados donde se ofrecen alrededor de 50 marcas de moda. También hay una tienda dentro de la tienda del minorista de calzado holandés SchoenenZaken.
¿Cómo está Flashman?
¡Estamos bien! Las cosas empeoraron un poco durante la pandemia, por supuesto, pero superamos bien este período. Teníamos suficientes activos líquidos e inventario. Llevamos algunas colecciones a la próxima temporada y pusimos algunos artículos a la venta. También recibimos compensación del gobierno. Básicamente, lo superamos bien y no nos afecta demasiado.
Además, hemos seguido centrándonos en el tema de la «ropa». Algunos colegas se inclinaron por incluir el difícil período Corona en la venta. «Nosotros también estamos afectados» o «es un momento difícil para nosotros también», se decía a menudo a los clientes. En realidad, los compradores vienen a la tienda porque lo aprecian. Hemos decidido transmitir este sentimiento también a nuestros clientes. Lo convertimos en una fiesta. Sobrevivimos al período Corona con esta actitud positiva.
Han pasado muchas cosas en el comercio minorista en los últimos años. ¿Cómo ves la próxima temporada?
Ajustamos la gama para que los clientes puedan encontrar algo único. Siempre es una búsqueda. Creo que la moda masculina se parece cada vez más a la moda femenina. Los hombres parecen estar mejor informados, especialmente en las tiendas de lujo. Te acompañamos en tu camino. En los últimos años he notado que el color azul oscuro es cada vez menos común en mi tienda. El azul oscuro es un color familiar para los hombres. Al principio, el 75 por ciento de mi inventario era azul oscuro. Ahora es menos del 50 por ciento. Cada vez se eligen con más frecuencia colores como el gris claro, el beige y el verde. Los hombres quieren el estilo Cucinelli [Anm. d. Red.: Brunello Cucinelli, eine italienische Marke]. En el norte no viste eso al principio. Esto está sucediendo cada vez más a menudo ahora. En cuanto al otoño/invierno 2023/2024, seguiré trabajando en esta dirección.
¿Qué planes de compras tienes aún bajo la manga?
No planeo mucho por adelantado. Cuando hago un pedido, sigo las tendencias de las marcas. También trabajo con el software ACA Fashion, del que obtengo mucha información. Cuando compro, no miro el presupuesto, miro los números. Con este sistema puedo ver cuánto debo comprar. No siempre escucho. El año pasado vi una gran tendencia de sobrecamisas de diferentes marcas. Nunca antes había comprado una sobrecamisa. Puedo mirar mis datos, pero sigo las tendencias de las marcas. Después de todo, las camisetas se vendieron como pan caliente esta temporada.
En cuanto a los colores, utilizo tonos grises claros y beige, así como tonos marrones y verdes. Un artículo en el que planeo invertir nuevamente es el suéter con media cremallera estilo Skipper. Se han vendido muy bien esta temporada. También tengo curiosidad por ver si las marcas vuelven a ofrecer sobrecamisas. Después de todo, esta es la nueva chaqueta casual.
Sin embargo, es difícil hacer una predicción en estos días. Solía haber ciertas garantías. Solía ser que necesitabas un buen suministro de suéteres con cuello en V. Ahora es muy difícil venderlos. Los jerseys de cuello alto se vendieron bien el año pasado y esta temporada. Queda por ver si ese será el caso la próxima temporada. Si veo que vuelven los cuellos de tortuga de las marcas, por supuesto que los compraré.
Qué es lo que te inspira?
Me inspiro en tiendas de moda masculina como Coef [Anm. d. Red.: niederländischer Modehändler] para inspirar. Principalmente uso la inspiración para llenar el estante delantero de mi tienda. Observo qué marcas y estilos ofrece Coef y luego veo qué nos conviene. Por ejemplo, he incluido marcas como Denham y Les Deux.
¿Qué marcas tenéis en mente para FW23/24?
El próximo verano tendré en tienda por primera vez las marcas NN07 y Tagliatore. Todavía no tengo estas marcas en la tienda y ya tengo que comprarlas para Otoño/Invierno 2023/2024. Eso es emocionante. A partir del próximo verano también comercializaremos la marca juvenil Gentiluomo, Genti.
¿Tiene planes futuros que le gustaría compartir con FashionUnited?
Mi enfoque está en los clientes. Eso es algo en lo que Flashman sobresale. Suena simple, pero ¿en cuántas tiendas encuentras esto? En este momento estoy viendo qué puedo hacer con los datos de mis clientes. ¿Cómo puedo informar mejor a mis clientes y mantenerme en contacto con ellos? Estoy pensando en desarrollar mi propia aplicación para gestionar el guardarropa de mi clientela. Tan pronto como vemos un artículo que puede gustar a los clientes, se lo enviamos. Creo que sería alentador para un negocio como Flashman.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.nl.