Ya empieza el lunes por la mañana. Un correo electrónico llega a las bandejas de entrada de muchas oficinas editoriales en las que el grupo alemán de artículos deportivos Adidas anuncia un “plan revolucionario” bajo el nuevo director gerente Björn Gulden. La nueva iniciativa “Own the Reality” es el “plan de responsabilidad social y ambiental más ambicioso jamás implementado por una marca importante”. Un nuevo codirector ejecutivo debería ayudar con la realineación: el ex trabajador textil camboyano Vay Ya Nak Phoan.
Suena demasiado bueno para ser verdad? Así es, porque al colectivo de artistas neoyorquinos Yes Men le gusta jugar con la realidad en sus acciones para apuntar a empresas y organizaciones como la Organización Mundial del Comercio. La declaración corporativa de adidas que escribió imita el tono de marketing y los superlativos de este tipo de escritura, pero los exagera hasta el punto de parodiarlos al mismo tiempo.
contra el desfile de modas
A más tardar en la Semana de la Moda de Berlín quedó claro que el mensaje tenía que ser una broma. El lunes por la tarde comenzó un desfile en la tienda multimarca Platte, en el que Adidas presentó una colección llamada “Realitywear” en línea con la nueva iniciativa.
La supuesta nueva directora gerente, pero en realidad una ex costurera, Vay Ya Nak Phoan estaba allí. Contó cómo, en los primeros días de su trabajo en una fábrica textil, no le permitían usar el baño hasta que había terminado de coser 20 prendas. Luego, modelos visiblemente maltratadas caminaron por la pasarela con trajes hechos con ropa reciclada de Adidas, algunas entregando cupones con inscripciones como “El regalo perfecto: finalmente nuestros trabajadores pagan”.
Con la acción de inicio de la Semana de la Moda de Berlín, los artistas no solo denuncian los mecanismos de explotación o el marketing y el greenwashing de la industria de la moda. Eventualmente, los medios también obtuvieron su parte de la grasa. Porque algunos recogieron el comunicado de prensa falso, engañaron a los artistas y revelaron lo cerca que pueden estar la verdad y los informes falsos en un mundo mediático en rápido movimiento.
Mientras tanto, la empresa de artículos deportivos se ha distanciado claramente de la campaña. Un portavoz de Adidas AG confirmado a FashionUnited que el comunicado de prensa en cuestión no fue enviado por la empresa.
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