El marketing de influencers está en constante evolución. Cumplimiento de las normas, sentido de la responsabilidad, compromisos sociales… El sector está ganando poco a poco en madurez.
Para las marcas, el desafío es aclimatarse a estos nuevos códigos. Sin esto, es difícil crear campañas exitosas.
En su último libro blancoStellar repasa las 10 principales tendencias que marcarán el año 2023. El proveedor de plataforma y servicios de marketing de influencers también ha recogido la opinión de cuarenta especialistas en estos temas con el fin de respaldar y desafiar cada una de las tendencias.
En este artículo, vamos a entrar en detalles sobre dos tendencias clave a seguir para implementar campañas exitosas de influencers en 2023 y mantenerse a la vanguardia.
NFT y monetización: las nuevas perspectivas de la economía del creador
La industria de la economía del creador está evolucionando a una velocidad vertiginosa. Están surgiendo nuevos formatos publicitarios, la monetización se está desarrollando y cada vez más personas afirman ser creadores de contenido. Por lo tanto, se espera que el mercado de marketing de influencers, que es uno de ellos, alcance los 16.400 millones de dólares en 2023, 20 veces más que en 2015. Se espera que esta cifra siga creciendo, ya que el 62 % de los especialistas en marketing aumentan su gasto en este sector este año. .
Hoy, marcas, políticos y medios buscan colaborar con personalidades influyentes. Podemos mencionar el video del desafío producido por McFly y Carlito con Emmanuel Macron, o la colaboración entre Adidas y Lena Situations. Esta última no solo promocionó productos: creó cuatro pares de tenis para la marca de las tres rayas.
Poco a poco, el papel de los creadores de contenido se está redefiniendo. Ahora actúan como verdaderos colaboradores a la hora de desarrollar estrategias: participación en lluvias de ideas, propuestas de campañas, cocreación de productos, etc.
» Creo que es importante que las marcas co-creen con los creadores porque se crea un fuerte vínculo entre ellos. Juntos invertimos y logramos tener más impacto y crear algo fuerte, coherente, para nuestras respectivas comunidades. dice Emilie Dupuis, presentadora de radio y televisión en RTL Bélgica.
Al mismo tiempo, están desarrollando nuevas fuentes de ingresos para depender menos de las marcas asociadas. La influencer francesa Megan VLT, por ejemplo, lanzó su propia barra Cookie Dough. En cambio, otros creadores confían en las oportunidades de monetización que ofrecen las plataformas sociales, mientras que otros están ingresando al mercado de NFT.
Por lo tanto, un nuevo impulso espera a la Economía del Creador con grandes perspectivas. Stellar te dice cómo sacarle el máximo partido en su papel blanco. Encontrarás una lista de tareas pendientes con valiosos consejos para aplicar directamente en tus campañas y tus colaboraciones con creadores de contenido.
El auge de las campañas de marketing de influencers comprometidos y con fuertes valores
Hoy en día, los consumidores esperan que las empresas defiendan valores sólidos y tomen una posición sobre los problemas sociales. En Francia, las cincuenta marcas más queridas en 2022 fueron líderes en sostenibilidad ambiental, social y económica. Además, el 79 % de los compradores franceses cree que ser ya no es suficiente: hay que actuar.
Para ganar y mantener la confianza del consumidor, es imperativo adoptar una comunicación comprometida. En 2022, Decathlon y Adidas Francia se unieron para crear un campo deportivo más inclusivo a partir de 25 000 pares de zapatos reciclados como parte de la iniciativa “Colectivos”.
Una estadística importante a tener en cuenta: el 92 % de los compradores confían en los influencers. Ante esta observación, es más que acertado hacer oír los compromisos de tu marca a través de una estrategia de marketing de influencia. Los creadores de contenido usan sus plataformas para transmitir mensajes fuertes a una amplia audiencia. Por su parte, Wopilo, marca especializada en el diseño de almohadas, edredones y ropa de cama, se ha unido al youtuber y fisioterapeuta Major Mouvement.
» Como parte de esta asociación, co-creamos una serie web sobre el sueño titulada “Bajo el edredón”. Los cinco episodios se emiten por el canal Major Mouvement y cada vez se aborda un tema nuevo, con invitados sorpresa especialistas en su materia. Por ejemplo, hablamos sobre el tema del sueño durante el embarazo con Charline, partera y también creadora de contenido. explica Louise Revert, directora de comunicación, relaciones públicas e influencia de Wopilo.
Para leer su testimonio y las reseñas de muchos expertos en marketing de influencers y redes sociales, simplemente descargue el libro blanco de Stellar.
Sin embargo, los consumidores franceses siguen atentos a la información proporcionada por las marcas. El libro blanco revela que el 38% de ellos tiene dudas sobre su veracidad. Lógicamente esperan que el comportamiento y los compromisos corporativos sean coherentes con los valores que defienden. Así que tenga cuidado de no caer en el lavado. Tienes que dar una prueba real de tu compromiso. Pueden ser estudios cuantificables, obtención de etiquetas o financiación de acciones a favor de la causa defendida.
En este informe se analizan otras ocho tendencias:
- Legislación y rendición de cuentas: hacia un marketing de influencers más justo;
- Vídeos cortos… ¡cada vez menos cortos! ;
- LinkedIn: el nuevo patio de recreo para marcas e influencers B2B y B2C;
- Éxito en vivo: cuando los influencers juegan la carta del vivo;
- Social Commerce o la irrupción de las ventas 2.0;
- Cuando el marketing de afiliados y el marketing de influencers se vuelven uno;
- Mundos virtuales: el marketing de influencia del mañana más allá de las redes sociales;
- Gamificación, experiencias, retos: ¡cautiva a tu comunidad!
Cada tendencia se ilustra con números, ejemplos y una lista de tareas pendientes con consejos para aplicar en sus estrategias de 2023 y más allá para generar más ventas y participación. Todos se pueden descubrir en el libro blanco gratuito de Stellar, que puede Descargar ahora.