Emma Chamberlain es algo así como una anomalía de Internet. Comenzó, como hacen muchos aspirantes a influencers, haciendo videos de YouTube en su habitación como una forma de expresarse y conectarse con los demás. Sus canales de redes sociales despegaron rápidamente, debido en gran parte a su personalidad humorística y fácil de relacionar. Avance rápido hasta 2023, y la joven de 21 años ha pasado de ser una YouTuber cómica a una it-girl en toda regla, asistiendo a eventos de alto perfil como la Met Gala, consiguiendo trabajos de modelo y trabajando con algunos de los más grandes del mundo. marcas Sin embargo, la campaña de Lancôme de Emma Chamberlain, parte del último concierto de la estrella como estrella, es quizás la prueba más fuerte de que oficialmente se despojó de sus raíces en las redes sociales para convertirse en una estrella de la industria por derecho propio.
Chamberlain acaba de ser nombrado embajador mundial de Lancôme, marcando una nueva dirección para la línea francesa de maquillaje y cuidado de la piel. La marca heredada toca a varias generaciones, pero esta nueva asociación es un claro esfuerzo por llegar a los miembros de la Generación Z con la estética y el humor característicos de Chamberlain. De hecho, en un comunicado de prensa compartido junto con el anuncio, Chamberlain, de 21 años, dice que en gran medida siempre se ha descartado de la industria de la belleza. porque de su estilo peculiar. Cuando Lancôme se acercó a ella, informa, fue desde un lugar de comprensión y aprecio por su auténtico yo.
Para celebrar la nueva asociación, Chamberlain y Lancôme produjeron una serie web de cuatro partes, una novedad para la marca, titulada «¿Cómo se dice belleza en francés?» En los clips, la recién nombrada embajadora lleva a los espectadores al interior de la sede de Lancôme para hablar sobre el papel de la autoimagen en la belleza, y qué belleza De Verdad significa hoy, mientras recibe un curso intensivo sobre el mundo del cuidado de la piel y el maquillaje. Muy al estilo de sus vlogs diarios, el primer episodio sigue a Chamberlain deambulando por las oficinas para hablar con diferentes expertos y aprender sobre sus propias necesidades cosméticas y de piel específicas. La campaña es a la vez brillante y profesional, pero impregnada de ese estilo de presentación de «aquí somos todos amigos» que ayudó a convertir a Chamberlain en una estrella.
“Me enorgullece dar la bienvenida a Emma a la familia Lancôme”, dice Françoise Lehmann, presidenta internacional de Lancôme, en el comunicado de prensa de la marca. “Además de lograr tanto a una edad tan temprana, una generación adora a Emma por las perspectivas que comparte. Solo podemos apreciar su humor y el tono auténtico utilizado para discutir temas significativos”.
Seguramente habrá muchas más risas (y productos lujosos) a medida que avance la función de embajador de Chamberlain, marcando una nueva frontera para las asociaciones de belleza que hubiera sido casi incomprensible incluso hace una década. De la misma forma en que las estrellas de cine y los cantantes comenzaron a aparecer lentamente en las portadas de las revistas en lugar de modelos, grupos de personas influyentes ahora se están metiendo en los zapatos de las celebridades y enganchando portadas, campañas y codiciados roles de la industria para ellos mismos. Si bien Chamberlain trabajó con otras marcas de lujo como Cartier y Louis Vuitton en el pasado, esta marca su primera asociación de belleza.