Instagram y Facebook se comprometen a donar más poder adolescentes para elegir los anuncios que quieren o no quieren ver. Las opciones de orientación para los anunciantes estarán limitadas a partir de febrero de 2023.
¿Cuáles son las nuevas reglas de orientación?
En una publicación de blog publicada el 10 de enero, Meta explica que las reglas del juego cambiarán cuando se trata de anuncios para adolescentes. La compañía de Mark Zuckerberg ha decidido hacer cambios en la forma Facebook e Instagram manejan la publicidad entre los jóvenes usuarios. Bajo estas nuevas reglas, los anunciantes pronto no podrán usar tantos datos personalizados como antes para dirigirse a los adolescentes.
A partir de febrero de 2023, Meta ya no ofrecerá la opción de dirigirse a adolescentes en función de su género. Eso no es todo, los anunciantes pronto ya no podrán dirigirse a usuarios menores de 18 años. en función de su actividad en Instagram y Facebook. La herramienta de orientación ya no tendrá en cuenta las cuentas que estos usuarios siguen en Instagram y las páginas de Facebook que les gustan. Con esta nueva normativa, Meta quiere dar a los jóvenes más control sobre su suministro de noticias.
Si bien muchos anuncios ya están prohibidos para los menores de 18 años, los relacionados con el alcohol, los productos financieros y los productos y servicios para perder peso, los adolescentes pronto podrán decide ver aún menos. Se ha creado una nueva página de privacidad específicamente para que sea más fácil para los usuarios jóvenes de Facebook e Instagram. En última instancia, la edad y la ubicación serán la única información que los anunciantes pueden usar sobre un adolescente.
Estos cambios siguen a las distintas encuestas reguladores sobre la gestión de datos de jóvenes por aplicaciones Meta. En particular, la Comisión Irlandesa de Protección de Datos (DPC) llevó a cabo una investigación de dos años sobre la forma en que Instagram manejó los datos de los jóvenes de 13 a 17 años. Finalmente, Meta Group fue multado aproximadamente $ 400 millones por estos delitos. Los cambios graduales de Meta obviamente no llegan a eliminar por completo los anuncios para adolescentes, una solución que había sido considerada por los reguladores.
Si esta nueva regla va en la dirección correcta para la sociedad, podría poner al grupo de Mark Zuckerberg en un poco más de problemas. Todavía tambaleándose por una caída masiva de ingresos, despidos masivos y un pivote de metaverso costoso, el gigante estadounidense enfrenta una nueva amenaza existencial: su modelo publicitario basado en datos está bajo amenaza.
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