En lo que probablemente sea una de las batallas de marcas registradas más duras en la industria de la moda, Adidas está intentando proteger legalmente sus franjas. La empresa argumenta que las cuatro franjas de Thom Browne son demasiado similares a su propio logotipo de tres franjas.
La compañía de artículos deportivos y la marca de lujo con sede en Nueva York, ahora parte de Zegna, han estado en desacuerdo durante años por el uso de rayas. Esta vez, Adidas está demandando por $867,225 en daños y $7 millones en ventas perdidas.
Adidas declaró en su demanda que su logotipo era un «indicador reconocible del origen de la mercancía de Adidas» y existía «mucho antes de que Thom Browne comenzara a distribuir, comercializar, publicitar, ofrecer a la venta o vender un motivo similar». Adidas argumenta que la marca de Thom Browne «imita su marca de tres rayas de una manera que probablemente cause confusión entre los consumidores y engañe al público en cuanto al origen, patrocinio, asociación o afiliación». [Markenzeichen] irremediablemente dañado”.
En los comentarios de apertura de la corte, el asesor legal de Adidas argumentó que Thom Browne «incorporó deliberadamente marcas registradas a rayas en sus diseños para llamar más la atención sobre su categoría de ropa deportiva».
Adidas reporta ventas de productos con el logotipo de más de $ 3 mil millones
Adidas señaló que las rayas se utilizan en el mercado estadounidense desde 1952 y que la empresa tiene un presupuesto publicitario de 300 millones de dólares (279,49 millones de euros) al año. Las franjas de la marca han impulsado a la empresa a un negocio de mil millones de dólares, con ventas de sus productos con el logotipo que ascienden a $3.1 mil millones.
Adidas presentó por primera vez una demanda por infracción de marca registrada contra Thom Browne en junio de 2021, a pesar de que la compañía ha estado usando un motivo de cuatro rayas desde 2007, que se dice que es un sello distintivo de la sastrería elegante y las líneas deportivas de la marca.
«Tres rayas no es lo mismo que cuatro barras horizontales», dijo el abogado de Thom Browne, Robert Maldonado. «[Adidas] se durmió al volante y se despertó demasiado tarde”, informa WWD. Según el equipo legal de Thom Browne, Adidas ha «aprobado» el uso de las rayas por parte de Browne e incluso sugirió usar cuatro rayas en lugar de tres.
La decisión de la corte repercutirá en toda la industria ya que expertos en moda dicen que hay poca superposición entre los artículos deportivos de Adidas y la indumentaria de alta gama de Thom Browne. Las afirmaciones de que los clientes podrían equivocarse entre una chamarra Adidas de $80 y una chamarra Thom Browne de $900 probablemente no se mantendrán, pero la noción de que la tienda de Thom Browne se puede deshacer después de casi dos décadas sería muy controvertida.
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.uk.