La óptica holandesa GrandVision presenta el nuevo concepto Pearle Studio y utiliza 100 antiguas tiendas Eyewish. La empresa cumple así las condiciones establecidas por la Comisión Europea para la adquisición de GrandVision por parte de Essilor-Luxottica. FashionUnited habló con Jan-Derek Groenendaal, director general de GrandVision Benelux, sobre los planes.
La Comisión Europea ha pedido a GrandVision que 142 tiendas en los Países Bajos y 35 tiendas en Bélgica a la venta. También se vendió la marca Eyewish. Eso dejó 100 ubicaciones de Eyewish que tuvieron que ser renombradas.
“Nuestro primer enfoque fue cumplir el compromiso de cambiar la marca de las tiendas primero”, dijo Groenendaal durante una videollamada. Recuperar la participación de mercado perdida. En los próximos años veremos qué tan rápido sucede esto”.
Así que cambiar el nombre de las tiendas de Eyewish a Pearle Studio es parte del cumplimiento de las condiciones. “Estamos fortaleciendo y enriqueciendo la marca Pearle. Pearle es el líder del mercado y tiene un reconocimiento de marca del 96 por ciento”, explica Groenendaal. “Pearle es lo que la mayoría de los consumidores tienen en mente, Pearle Studio contribuye a ello”.
La ambición de expandirse aún más está definitivamente ahí. GrandVision quiere recuperar la participación de mercado que perdió al vender las tiendas. Esto se puede implementar a través de la apertura de nuevas tiendas, así como a través de una adquisición. Si hay una empresa interesante en un área en la que a GrandVision le gustaría participar, se explorará la posibilidad de adquirir esa empresa. Lo más importante es la calidad de la medida del ojo que ofrece un minorista de anteojos, explica Groenendaal. Las marcas ofrecidas por un minorista y los clientes en el área solo se examinan más a fondo si coinciden con la calidad del grupo óptico.
Groenendaal: Primero hay que conocerse
Cuando se le preguntó acerca de otros planes que están en marcha ahora que GrandVision es oficialmente parte de EssilorLuxottica, Groenendaal responde que las partes involucradas primero deben conocerse bien. “Tienen una cierta imagen el uno del otro. ‘Vale, ¿cuál es la forma más inteligente de comerciar a corto plazo? ¿Cuál debería ser la prioridad número uno? ¿Dónde vemos las mayores oportunidades?’ Hay ideas para esto y actualmente se están trabajando”.
La adquisición de GrandVision por parte de Essilor-Luxottica se hizo oficial en diciembre pasado. “Este año veremos los primeros resultados de esta estrategia elaborada. Espero que veamos algunas de las marcas de EssilorLuxottica aparecer más en nuestras tiendas”.
Groenendaal explica que EssilorLuxoticca es un fabricante de marcas que tiene marcas como Ray-Ban y Persol en su cartera. GrandVision, por otro lado, es un minorista. “La fertilización cruzada que puede tener lugar entre los dos es una fuerza increíble”.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.nl.
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