Desde el punto de vista de la asociación minorista Intersport, la tendencia deportiva del período Corona garantiza una alta demanda continua de los clientes incluso en la actual crisis energética. Durante Corona, la atención se centró más en el deporte y la salud, dijo el jefe de Intersport Alemania, Alexander von Preen, a la Agencia de Prensa Alemana. “La gente cambió de opinión durante la crisis y están felices de invertir allí porque se dieron cuenta de que tiene sentido mantenerse en forma. El deporte es sistémicamente relevante.” Por estas razones, apenas hay reticencia a comprar en la crisis actual.
La tendencia de trotar, por ejemplo, sobrevivió a la pandemia, dijo Frank Geisler, miembro de la junta de Intersport, responsable de los negocios en curso. Además, ahora se permiten de nuevo los deportes de equipo. “Vendimos botas de fútbol por primera vez en años. Antes de la pandemia, había un gran exceso de oferta y actualmente estamos contentos con cada zapato que se entrega”. La tendencia al aire libre, que ha sido notable durante años, también ha experimentado un impulso. Otros desarrollos de corona, por otro lado, no han continuó: la demanda de patines en línea, por ejemplo, había vuelto.
Acción política en retrospectiva positiva
El CEO Von Preen, quien, junto con otros minoristas, había presentado una demanda constitucional contra el freno de emergencia federal en 2021, evalúa retrospectivamente las acciones de los políticos en el período Corona como positivas. “En general, estuvo bien cómo lo manejó el gobierno”, dijo el gerente, quien también ha sido presidente de la Asociación de Comercio Alemana desde noviembre. La ayuda que finalmente fluyó permitió que el negocio se estabilizara y finalmente fue rechazada por el Tribunal Constitucional Federal. Tribunal, entonces ya no era importante: “Esponja sobre él”.
Intersport facturó alrededor de 2.650 millones de euros en el ejercicio 2020/2021 (hasta el 30 de septiembre), alrededor de un uno por ciento menos que en el mismo periodo del año anterior. La participación en las ventas en línea fue de alrededor del 38 por ciento; el objetivo es un aumento del 60 por ciento para 2030. En total, más de 1500 tiendas en Alemania están organizadas como cooperativas en Intersport. La sede alemana quiere comentar sobre el pasado año fiscal a finales de enero.
Durante la pandemia, la asociación comercial invirtió millones en digitalización y gestión de mercancías, dijo el director financiero Thomas Storck. Como resultado, las cadenas de suministro de Intersport son más sólidas en la actualidad. (dpa)
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