bAsta mira las primeras posiciones del ranking de las publicaciones más populares en las redes sociales en 2022 para entenderlo. Lo que más nos gusta de las redes sociales son las historias privadas, las experiencias personales, las emociones compartidas. Pero hay una gran diferencia entre el contenido recompensado en Facebook y el más popular en Instagram. Como destaca el informe sobre el año de los italianos desde el punto de vista de las redes sociales elaborado por DeRev, empresa de estrategia y comunicación digital.
Las publicaciones más populares de Facebook
Y de Piero Angela la publicación más popular en Facebook en 2022. El contenido firmado por el conductor desaparecido fue publicado por la cuenta de superquarks, programa de la Rai que creó en 1995 y al que Piero Angela decidió encomendar un saludo póstumo a los espectadores. Sumó más de 954 mil interacciones, entre las que se destacan 197 mil acciones.
Gana el contenido con un alto contenido emocional
Está en segundo y tercer lugar. Benedetta Rossi (Hecho en casa por Benedetta)conocida por sus recetas de cocina, que sin embargo conquista el podio en dos posiciones de tres al compartir dos momentos privados: su 50 cumpleaños (938.384 interacciones) y una foto del hospital para atestiguar una operación exitosa (858.347 interacciones).
Desplazándonos por las siguientes posiciones encontramos un clip procedente de Italia tiene talento y publicado por cielo (839.121 interacciones). El beso Hunziker – Ramazzotti publicado por el presentador (674.188 interacciones) e la despedida de casa de superficie a la abuela Rosetta (657.771 interacciones).
En las últimas cuatro posiciones del top 10 se encuentra la procesión por el celebraciones de San Juan Bautista compartidas en Facebook desde la página Visit Formia (560.649 interacciones). Allí victoria en la Copa del Mundo de baloncesto de la selección italiana con síndrome de Down (495.285 interacciones) publicado por Eurosport Italia.
un video sobre uno Disputa entre un restaurador y dos carabinieri sobre los controles de los Pases Verdes, publicado por la página de Barlett E AVEST el 29 de enero (426.432 interacciones). Es un post tradicional para la plataforma, del tipo con foto y eslogancompartido por la página Motores. Noticia en defensa de la labor de los Cuerpos de Policía implicados en la seguridad vial (424.763 interacciones).
En Facebook, TV gana y dinámicas de captación de clics
El comentario del CEO de DeRev, Roberto Esposito, es bastante despiadado: «Este ranking revela la ausencia total de evolución para la audiencia de Facebook. De hecho, el análisis devuelve la imagen de un objetivo usando una herramienta relativamente nueva para hacer las mismas cosas de siempre.
Estos son los usuarios por los que recompensamos el contenido. alto índice emocionalsin características particulares de calidad en términos técnicos o de valor del mensaje, en su mayoría vinculados a una tradición ultrapopular y en simbiosis con lo que propone la TV. Desde el punto de vista del rol de la plataforma, el comportamiento de los italianos en Facebook la vuelve obsoleta y dominada por dinámicas de captura de clics».
Las publicaciones más populares en Instagram, el top 10
El análisis de DeRev habla de un Fedez que domina por completo Instagram, mucho más allá del primer puesto y capaz de superar a su mujer, Chiara Ferragni, que no aparece en el ranking de las publicaciones más populares en italiano y solo ocupa el tercer puesto en el que considera los contenidos en todos los idiomas (en todo caso siempre precedido por el marido).
En detalle, Fedez ocupa las cinco primeras posiciones del Top 10 de Instagram. Y luego también los posteriores a partir del séptimo (hasta el 12º en la clasificación general, pero vuelve después). Intercalando ese dominio absoluto está en ambos casos (6° y luego 13° puesto) la cuenta de la Juventus que ingresa al Top 10 gracias a un regate de Ángel Di María que se llena de interacciones (1 millón y 940 mil).
Juventus también logra posicionarse en el ranking que considera contenido en todos los idiomas, donde Ferragni también aparece en el tercer, séptimo y décimo lugar.
Fedez, rey de Instagram (mucho más que Chiara Ferragni)
En cuanto a Fedez, sin embargo, ninguno de sus trabajos lo lleva a despuntar en las redes sociales.pero puestos dedicados exclusivamente a enfermedad, esposa e hijos. Él primero vale 3 millones y 986 mil contactos. En segundo lugar, todavía está él, con el felicidades a leo con motivo de su cuarto cumpleaños (2 millones 403 mil interacciones), mientras que la enfermedad que marcó indiscutiblemente su año vuelve al tercer lugar: agradece al equipo de salud y recibe una respuesta participativa: 2 millones 208 mil interacciones. En el Top 10 también está la publicación de «paz» con J-Ax (5to lugar y 2 millones de interacciones).
La enfermedad le gana a la música, y no hay concurso
«En las redes sociales, la comunicación enteramente orientada a la promoción de un mensaje comercial no funciona, señaló Roberto Esposito «El hecho de que Fedez reúne mayor consenso cuando habla de sí mismo y de su familia que cuando comparte su trabajo es completamente normal porque cuando se abordan temas puramente humanos inevitablemente se amplía el público, que puede reaccionar ante ellos desde el recuerdo o la experiencia compartida».
La estrategia de Ferragnez
La estrategia de Ferragnez, por tanto, “es sencillamente perfecta”. Y obviamente también funciona cuando lo implementa Chiara Ferragni, quien literalmente inventó esta forma de comunicarse. «Sin embargo Fedez se ha convertido en el alumno que supera al maestro. Desde un punto de vista técnico, este análisis confirma la importancia de los creadores que pueden transmitir mensajes basados en primer lugar en una relación auténtica con la comunidad».
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