Gracias a un modelo de negocio atractivo y al formato intuitivo de sus videos, se espera que los usuarios de TikTok gasten más de 10 mil millones de dólares en la aplicación en 2023. Junto a este éxito, la red social ByteDance atraviesa algunas dificultades, particularmente en Estados Unidos. Estados donde puede que ya no sea accesible.
El ascenso vertiginoso de la red social de ByteDance
Según el informe propuesto por Data AI, retransmitido por Los ecos, TikTok cruzó la marca de $6 mil millones en gasto en aplicaciones en 2022 y llegará a $10 mil millones el próximo año. Actualmente, la red social cuenta con 1.500 millones de usuarios activos mensuales, un aumento del 50% respecto a septiembre de 2021. Es la quinta aplicación más vista del mundo, por detrás de YouTube, Facebook, WhatsApp y Google Chrome. Pero entonces, ¿cómo explicar este éxito?
En primer lugar, TikTok logró imponer el formato de videos cortos, entre 15 segundos y 10 minutos. Si bien YouTube se ha centrado en crear contenido mucho más largo y rico, la aplicación de ByteDance ha cambiado a videos que son rápidos de ver, fáciles de entender y destinados a verse uno tras otro. Este sistema de scroll atrajo de inmediato a jóvenes, niños y adolescentes, quienes pueden consumir y crear contenidos de manera fácil y rápida.
Gracias a este formato de video corto, TikTok incluso se ha consolidado como una fuente de información para sus usuarios. Una vez más, la red social se dirige principalmente a los jóvenes que poco a poco van perdiendo interés por los medios tradicionales. Finalmente, TikTok también ha adquirido una verdadera dimensión de marketing. Este año, el 24% de las marcas en la plataforma planean usar TikTok para lograr objetivos comerciales. En 2021, eran solo el 3%.
El modelo de negocio de TikTok se basa en particular en las propinas
Tradicionalmente, las redes sociales, para generar ingresos, se basaban en publicaciones patrocinadas o publicidad. Para TikTok, una buena parte de sus ingresos proviene de su función «Consejos». Los usuarios tienen la posibilidad de enviarse regalos virtuales o consejos a sus creadores de contenido e influencers favoritos.
Si los usuarios en cuestión reciben las propinas completas que se les deben, se aplican tarifas de transacción a cada compra desde la aplicación. Así es como TikTok genera ingresos a través de “Tips”. Con este modelo, similar a Twitch, TikTok ofrece a sus usuarios la posibilidad de sentirse más comprometidos con sus influencers. » Dar propina a los creadores de contenido está cambiando la cara de las redes sociales. Las plataformas y la TV tradicional harían bien en prepararse para esto dice Lexi Sydow, directora de investigación de Data AI.
Si TikTok ha conquistado el mundo, su éxito despierta resistencias. En Estados Unidos se ha presentado un proyecto de ley bipartidista con el objetivo de prohibir la red social en todo el país. Para la Administración Biden, el grupo al que pertenece TikTok, ByteDance, sería cercano al Partido Comunista Chino. Una proximidad que emociona a Estados Unidos, que considera que el algoritmo de TikTok podría facilitar” operaciones de influencia dentro de su territorio.