Se espera que Twitter presente nuevas opciones de colocación de anuncios para empresas esta semana. Objetivo: aliviar las tensiones con los anunciantesmuchos de los cuales han tomado la decisión de suspender sus anuncios en la red social.
Twitter necesita anunciantes
Los ingresos representan casi el 90% de los ingresos de Twitter. Si Elon Musk quiere revertir esta tendencia con el despliegue de la nueva versión de Twitter Blue, la plataforma debe, mientras tanto, recuperar a los anunciantes.
Twitter ha visto al menos la mitad de sus 100 principales anunciantes sacar anuncios en menos de un mes., desde la llegada de Musk al frente de la compañía. Estas empresas, que han gastado 2.000 millones de dólares en publicidad desde 2020, incluyen a Chevrolet, Ford, Chipotle y Jeep. Describiéndose a sí mismo como un absolutista de la libertad de expresión, el multimillonario no dudó en reinstalar miles de cuentas suspendidas en la plataforma, y en particular la de Donald Trump. De acuerdo a New York TimesDesde entonces, el contenido de odio en Twitter se ha disparado.
Por su parte, Elon Musk asegura todo lo contrario y también afirma que el número de registros en la red social nunca había sido tan alto. La semana pasada, anunciantes como Snap suspendieron sus actividades en Twitter después de que sus anuncios aparecieran junto a publicaciones de supremacistas blancos.
La plataforma promete una mayor moderación
Rápidamente entonces, Twitter eliminó los anuncios que aparecían en las cuentas problemáticas y parece que la plataforma quiere tranquilizar a los anunciantes. A partir de esta semana, evitará que los anuncios aparezcan encima o debajo de los tweets que contengan ciertas palabras clave.
La nueva directora de seguridad de la compañía, Ella Irwin, dijo Reuters que Según los informes, Twitter se basa más en la moderación automáticay agregó que los despidos masivos de Twitter no habían hecho daño ” de manera significativa a su equipo de moderación y a las personas que trabajan en la seguridad infantil, a pesar de que las investigaciones periodísticas afirman lo contrario.
Twitter también está considerando contratar a sus moderadores, la mayoría de los cuales son trabajadores subcontratados, permitir que la plataforma invierta más en moderar contenido que no está en inglés. Queda por ver si estos numerosos esfuerzos ayudarán a la red social a traer de vuelta a los anunciantes; por ejemplo, los ingresos publicitarios de Twitter en Europa, Oriente Medio y África cayeron un 15 % en 2022, mientras que las reservas semanales cayeron un 49 %.
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