Balenciaga: ¿Qué pasa cuando la provocación va demasiado lejos?

Demna emitió una disculpa después de que Balenciaga fuera acusado de sexualizar a los niños en una campaña reciente que se retiró rápidamente debido a la indignación que causó. Balenciaga demandó a la productora de la campaña, pero ahora retira los cargos. ¿Es este el final de la historia?

Por primera vez desde el caso Balenciaga, Demna, el director artístico de Balenciaga, una casa de moda del grupo Kering, asume su parte de responsabilidad. La semana pasada publicó el siguiente comunicado en su perfil de Instagram: “Me gustaría disculparme personalmente por la mala elección artística (…). Usar niños para promover cosas que no tienen relación con ellos fue inapropiado (…) Si bien a veces quise ser provocador con mi trabajo, nunca tuve la intención de hacerlo con un tema tan horrible como el abuso infantil que condeno (…) Yo He aprendido la lección y me pondré en contacto con las organizaciones de protección infantil para ver cómo puedo contribuir a la lucha contra este terrible problema”.

La disculpa vino junto con un retroceso de Balenciaga. La compañía inicialmente culpó a la agencia de comunicaciones North Six y al fotógrafo Nicholas des Jardins, buscando $25 millones en daños antes de retirar la demanda.

Balenciaga: Una excusa que no es suficiente

Mientras Kim Kardashian está reconsiderando su relación con Balenciaga, Isabelle Huppert y Bella Hadid, que posaron para la campaña de Adidas x Balenciaga, aún no se han pronunciado al respecto. Sin embargo, Isabelle Huppert eliminó una imagen de campaña de sí misma que mostraba un lado de un fallo de la Corte Suprema de EE. UU. que dice que la distribución de pornografía infantil es ilegal.

Debido al clamor generalizado, Cedric Charbit, CEO de Balenciaga, decidió tomar medidas drásticas. A través de las redes sociales, Balenciaga reconoce que el proceso de revisión actual podría mejorarse y nombra “un órgano asesor encargado de evaluar el contenido publicado desde la concepción hasta la implementación final, que debe cumplir con los aspectos legales, de sostenibilidad y otros expertos”. Además, la marca de lujo quiere destinar recursos económicos “significativos” a la protección de los niños.

¿Es suficiente la gestión de crisis para rehabilitar a Balenciaga?

Otra pregunta que se hace es sobre la conexión entre la dirección artística de Balenciaga y Michael Borremans, un pintor belga que, entre otras cosas, pinta a niños castrados y sangrando como querubines. Su libro ilustrado ocupa un lugar destacado en la campaña de Balenciaga con Isabelle Huppert colocada en el fondo.

También se cuestiona el papel de Lotta Volkova, una creativa que trabajó en estrecha colaboración con Demna. Se dice que aparecieron imágenes “satánicas” o “sado-masoquistas” en su cuenta de Instagram, que ahora se ha cambiado a privada. Como semana de noticias informó, Volkova no ha trabajado para Balenciaga desde 2018.

¿Conseguirá finalmente la marca deshacerse del nuevo hashtag (#balenciagapedos) al que está asociada actualmente? Es de esperar que Balenciaga no solo se censure a sí mismo, sino que ilumine a quienes reconocen la innegable influencia de Demna en la moda contemporánea.

El mundo de la moda se mueve rápido y se olvida rápidamente. Pero ella no debería perdonar este escándalo tan rápido. Acercar a los niños a la pornografía es, por cierto, como el antisemitismo, imperdonable. De ahora en adelante, incluso las marcas de moda más populares que equilibran el valor impactante de una campaña con el valor mediático deben tener en cuenta una cosa por encima de todo: asumir la responsabilidad del mensaje que envían.