Según un estudio reciente de GroupM, el mercado publicitario mundial alcanzará los 850 mil millones de dólares en 2023. Esto representaría un crecimiento del 5,9% entre 2022 y 2023.
El mercado publicitario sigue en movimiento
GroupM, la agencia de medios líder en el mundo, prevé una gran resiliencia en el mercado publicitario. De hecho, si es probable que el ritmo se desacelere un poco, el mercado publicitario no debería debilitarse. Según las estimaciones del grupo, el crecimiento del sector debería ser del 5,9%, frente al 6,5% entre 2021 y 2022. De confirmarse estas cifras, el mercado debería alcanzar los 855.000 millones de dólares.
Para Olivier Baconnet, director de inversiones en medios de GroupM en Francia, “ este crecimiento estará muy orientado hacia lo digital, que seguirá siendo particularmente popular entre los anunciantes “. No es una sorpresa. Sin embargo, la participación de los formatos digitales en el mercado publicitario está creciendo. Lo digital debería representar el 68,5% de todos los anuncios en 2023. La proporción más alta de la historia, que podría llegar incluso al 70% en 2025.
Sin embargo, la ralentización de las inversiones publicitarias se confirma en Francia. Para nuestro país, GroupM prevé un aumento del 6,3% en 2023, es decir, 23.700 millones de euros de inversiones, tras un +26% en 2021 y un +7,6% en 2022. Oliver Baconnet precisa que “ persiste la incertidumbre para el mercado publicitario en 2023. Todavía anticipamos un crecimiento en el mercado francés, con un comienzo de año lento y luego más favorable en el segundo trimestre, en función de la evolución del contexto internacional actual”.
Según él, 2023 será un año de transición antes de recuperar cierto dinamismo en el mercado en 2024, en particular con la perspectiva de los Juegos Olímpicos de París. Las predicciones de GroupM muestran que a pesar del contexto económico y geopolítico, algunos mercados están mostrando un cierto ” resiliencia en sus inversiones “. De los 62 mercados estudiados, solo la mitad ha rebajado sus previsiones de crecimiento para el próximo año, a pesar del contexto actual.
Casi un tercio, o 19 mercados, han revisado sus pronósticos al alza, y 12 mercados continúan con pronósticos neutrales. En diciembre de 2021, el crecimiento global del mercado publicitario se estimó en 9,7% para el año 2022. Finalmente, este se revisó a la baja y debería llegar a 6,5%. Un cambio debido sobre todo a la desaceleración en china “, un mercado que representó el 20% de los ingresos publicitarios totales en 2021.
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